Spotify将以2.35亿美元收购播客托管公司Megaphone

来源：cnbeta

Spotify又在进行一项大型播客收购。据一位接近两家公司的消息人士透露，这一次，它将以2.35亿美元的价格收购播客托管公司Megaphone。这笔交易并不影响Spotify自己的播客业务，它已经在Megaphone上托管了自己的节目，但它确实意味着更多的节目将获得Spotify专有的广告插入技术，即流媒体广告插入。

SAI的功能类似于典型的动态播客广告，它是基于听众进行定向的。但在Spotify的情况下，广告是实时插入的，而不是在收听之前就被换掉。这意味着Spotify的系统会根据他们的数据，同时也会根据Spotify目前正在进行的各种广告交易目标，实时决定特定听众应该听到哪些广告。

此次收购意味着目前所有托管在Megaphone上的播客将在交易完成后获得SAI的使用权。其他托管服务都不提供SAI，因此如果播客或广告商想要将他们的广告锁定在Spotify的数据上，并有可能更好地接触到听众，他们就必须付费在Megaphone上托管他们的节目，或者他们必须向Megaphone付费来发布他们的广告。Megaphone平台上有超过5500个节目，来自Slate、iHeartMedia、Disney和Vox Media等大型出版商。

通过收购Megaphone，Spotify现在拥有了一个完整的播客生态系统：独家节目网络、播客播放器、播客创作软件、托管公司和自己的广告销售团队。这次华丽的收购是在其他大牌交易之后进行的，包括Gimlet Media的2亿美元、Parcast的5600万美元、The Ringer的1.96亿美元、Anchor的1.4亿美元，据说光是The Joe Rogan Experience的独家发行和广告销售就超过了1亿美元。Spotify在2019年才真正进入播客界，它正在通过收购买通自己的主导权。

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责任编辑：张玉洁 SF107