露华浓要破产？还没真正破产口红先卖断货

原标题：露华浓要破产？网友：买！

口红已卖断货……

“啥？露华浓要申请破产了？那我还能买得到225、325吗？是不是要赶快囤点？”

当“露华浓为申请破产作准备”的消息登上热搜，你是否和众多小姐妹一样发出一声惊呼，顺便把露华浓口红色号225和325送上了热搜。

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还没真正破产，口红先卖断货

日前，华尔街日报中文网报道援引有知情人士的消息报道，化妆品公司露华浓寻求债券持有人同意债务重组之际，还安排安迈企业谘询公司为其可能破产做准备。

“一些债券持有人周二（11月10日）尚未决定是否接受一项重组提议，以挽救露华浓免于破产。”报道称，“协议仍可能达成，协商仍在继续进行。”

上述事件见诸报端后，本来正在为其他东西“剁手”的小姐妹们慌了，“立马下单了两支225，折扣力度着实有点大，一支才二十多。”“‘双11’本来已经准备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。”

“拼多多买不到225了。”“好家伙，刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货，有网友调侃：“一人一支225，露华浓：我又可以了？”

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中新网记者搜索发现，目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营，有少量口红色号出现断货情况。除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外，其他产品月销量多在几百到几千之间。

不过就在网友买买买疯狂囤货之时，事情出现了转机。

据外媒报道，露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议，伊坎可能帮助露华浓避免破产。

消息传出后，露华浓股价连续飙升，截至12日收报12.02美元，是上周五收盘价的2倍多。11日盘中更一度触及14.56美元的高点，创4月29日以来盘中新高。

但值得注意的是，露华浓需在11月16日之前达成协议，以避免触发超过10亿美元的担保债务的偿还。

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曾“kiss goodbye”中国市场，后又重返

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，李白《清平调》中的诗句，就是Revlon的中文译名来源。

作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。1985年，露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。目前，露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌，足迹遍及150余个国家。

作为最早进入中国的外资化妆品公司，露华浓却没有发挥天时地利的优势，在消费者中掀起大的水花。之后进入的“后浪”们，无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛，都把露华浓甩在了后面。

面对惨淡的业绩，2013年12月31号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话：“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”尔后，露华浓退出了中国市场。

不过在2016年6月，露华浓集团选择收购伊丽莎白·雅顿，这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌。

同年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线。2019年，露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。

但收购伊丽莎白·雅顿，以及试水电商，并没有能挽救露华浓的业绩。2020年第一季度，露华浓业绩亏损2.14亿美元。2020年第二季度，露华浓销售额达3.48亿美元，同比减少39%；净亏损1.27亿美元，上年同期净亏损为0.64亿美元。

2020年，露华浓业绩遭遇滑铁卢，甚至要为破产作准备，最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击，让它雪上加霜。

“疫情之下，全世界的顾客都受到了影响。”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言，在居家隔离防疫的状态下，人们化妆的机会减少；另外，为了预防，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。

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化妆品不看“岁数”，看功效

露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。

今年“双11”，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。

如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。

遭遇困境的不只有露华浓。“国货老字号”上海家化近日公布最新财报，前三季度营收53.62亿元，同比下降6.51%；归属于上市公司股东净利润3.12亿元，同比下降42.25%。旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降，佰草集同比跌幅更是超50%。

2014年，佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收，如今成了公司业绩亏损的“主力”。“草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激，但在当前消费者不断提出的强功效需求方面，没有达到特别好的突破。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。

相比之下，功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收。其双11战报显示，天猫官方旗舰店销售额破7亿元，同比增长105%，再次登顶天猫美妆国货NO.1，在天猫美妆类目排名TOP 9，也是本次唯一进天猫美妆TOP10的国货。

“统计数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。”艾媒咨询分析师王清霖说。

天眼查数据显示，全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万，注册增速高达36.32%。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1%。

王清霖表示，当前我国化妆品市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅，原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。

责任编辑：蒋晓桐