健康、绿色、升级 从“双十一”透视更加旺盛的消费市场

原标题：健康 绿色 升级 从“双十一”透视更加旺盛的消费市场

来源：金融时报

本报见习记者 徐贝贝

进博会刚刚落幕，“双十一”购物节又传来好消息。据统计，11月1日至11日，天猫“双十一”累计总交易额达4982亿元，相比去年增长26%。此外，“京东11.11全球热爱季”活动累计下单金额2715亿元，增长超32%；苏宁易购平台“双十一”线上订单量增长75%，均刷新纪录。

“双十一”被市场视为观察消费的晴雨表。作为疫情防控常态化背景下的首个全民购物节，透过巨额成交量可以清晰地看到中国消费市场的蓬勃动力。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏告诉《金融时报》记者，虽受疫情影响，但今年“双十一”消费交易额再创新高，并且表现出健康、绿色、升级等新趋势新特点，凸显我国消费市场的潜力和韧性。当前我国正加快构建双循环新发展格局，扩大内需是战略基点，未来消费对经济发展的基础性作用将进一步增强。

消费新潮流彰显升级态势

今年“双十一”促销活动比往年来得更早一些，京东和天猫于10月21日就宣布开启售卖期。据第三方报告统计，10月21日至28日，2020年“双十一”购物季预售商品约1.4亿件，同比增长42.3%，其中京东同比增长85.5%，天猫同比增长37.1%。

销售规模不断突破，消费也呈现出一些新趋势新变化。“从消费结构来看，今年的‘双十一’，大众对于健康消费、服务类消费的关注度明显提升，消费升级态势明显。从消费方式看，直播带货等新型消费爆发式增长，同时线上线下加速融合。”娄飞鹏表示。

受疫情影响，“健康消费”受到全民热捧。11月11日开场半小时，京东口罩成交额即达去年全天的8倍，血糖仪成交额同比增长20倍，隐形眼镜成交额同比增长3倍。11月1日当天，苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%。

大众对于品质消费的需求上升，带动中高端升级类产品及服务消费热销，农村市场亦展现出消费升级态势。京东大数据显示，“双十一”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长126%，已经超过一线市场。

新业态新模式加速发展

要问今年“双十一”有什么不同，消费者可通过电商平台买车买房，算是其中一项。10月22日起，100多家房企携3000个楼盘、共计80万房源集体参加天猫“双十一”，特价房源覆盖近300个城市。11月1日至11月11日1时，在天猫平台汽车浏览人数超过1300万人，总成交订单数超过33万台。

疫情防控期间逆势崛起的直播带货更是点燃了消费者激情，看直播下单已成为购物“标配”。淘宝直播团队数据显示，11月1日有12家商家自播直播间销售额破亿元。同日，京东直播带货金额较今年“6·18”当天增长5.3倍。

在全球经贸面临极大不确定性的背景下，中国旺盛的内需潜力正吸引着越来越多的海外品牌加速来华，寻求新增长。记者获悉，11月8日，资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢等100多个全球快消大集团及品牌与天猫国际达成新品孵化合作，未来一年将进博会参展新品通过天猫国际快速触达中国市场。今年，已有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双十一”。11月1日至11日中午12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万元。

“越来越多的海外品牌将进入中国市场的第一站选在天猫国际，开设他们在中国的‘数字化首店’。进博会与疫后全球最大消费季天猫‘双十一’并肩进行，将进一步释放国内进口消费需求。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

更趋数字化智能化

“十三五”以来，我国消费对经济增长的贡献率平均在60%以上，成为经济增长的主要驱动力。在消费规模增长，消费升级态势持续巩固的背后，是数字化、智能化创新发展的强力支撑。

从商家卖什么、消费者就买什么，到消费者要什么，商家就生产什么，大型电商通过C2M（用户直连制造）模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。今年“双十一”期间，以C2M为代表的数字化、智能化的生产模式大获成功，其中京东C2M产品销量达到去年的1.7倍，许多C2M商品成为品类销量第一。

天猫快递最快5分钟送达，京东物流最快6分钟送达……在物流速度刷新纪录的背后，是智能化、数字化的供应链支持。据京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍，“双十一”期间，通过智能预测、自动调拨和智能履约，京东智能供应链帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测，助推行业降本增效。京东物流通过预售前置模式，预售商品在支付预付款就送达快递站点，待消费者支付尾款后，京东快递即进行“最后一公里”配送，大大节省了配送时间。

强大的内需动能，正带动企业加速回血。据统计，天猫“双十一”带动全国2000个产业带、120万商家参与，105个产业带成交额破亿元。其中，38万个贫困县商家参与，销售1406个县域的41万款农产品，贫困县商家成交额同比增长74%。

责任编辑：邓健