记忆中的青春大牌艾格破产转战内衣“红海”能成功吗？

新京报2020-11-17 09:00:061阅

原标题：风流总被雨打风吹去记忆中的青春大牌艾格遭遇中年危机

如同逐一倒下的多米诺骨牌：Espirit、拉夏贝尔、达芙妮……这次轮到艾格。在这一两年间，时装服饰行业的“爷青结”事件接连上演。

上周，上海破产法庭的微信公众号发布文章，称上海破产法庭裁定受理的上海艾格服饰有限公司（下称“艾格服饰”）一起破产清算案，将在淘宝店特价处理资产，店名为“上海艾格管理人特卖店”。

“艾格？我还以为早就破产了。”今年27岁的张萌萌不穿艾格好多年，但对这个昔日大牌仍然记忆犹新。“高中和大学的时候经常买他家的衣服，价格也比较高，那时候穿上艾格就是‘凡尔赛’了。”张萌萌说，后来Zara之类的快时尚品牌逐渐占据视野，艾格被慢慢取代。

不少90后女孩对艾格（Etam）近期破产一事的反应都与张萌萌类似：在正式传出破产消息之前，作为服装品牌的艾格早已在这代年轻人心目中完成了“社会性死亡”。

1994年，法国艾格集团在中国设立了上海英模特制衣有限公司，并开出了在上海的第一家零售实体店，全盛时期，艾格集团在中国拥有超过3000家门店。之后的二十余年里，艾格起起伏伏，逐渐在服装业转型大潮里颓势尽显。

刚刚破产的青春大牌早已只活在记忆里

贝壳财经记者在该特卖店看到，目前，该店铺仅有一件修身短裙在售，价格为39.9元。店首页显示，由于仓库园区有重大活动，园区关闭，暂无法发货，今晚暂停上新，具体上新时间请关注首页公告。该店客服对贝壳财经记者表示，之后还会上新一些，清仓处理上新时间不定且数量有限。

意外的破产消息让消失已久的艾格重新回到大众视野。就像周杰伦的歌、诺基亚按键手机、“不走寻常路”的美特斯邦威一样，艾格这个“老名牌”也关联着一代人的青春记忆。刚刚迈入30岁的小于对记者表示“很可惜”，尽管她也早就觉得这个牌子的款式过时了，并且很多年没有光顾过。

记者注意到，实际上，艾格已于2019年10月6日开始走破产程序。上海高院网站于2020年3月24日披露，上海市第三中级法院对艾格服饰发送了送达破产文书。文书披露，该院根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人艾格服饰破产清算一案。艾格服饰的债务人或财产持有人应向管理人清偿债务或交付财产。

此外，在2019-2020年内，英模特制衣和艾格服饰被多次列为失信被执行人，涉及大量欠款成为老赖。英模特制衣与艾格服饰被采取限制消费措施，法定代表人吕益逊同样被采取限制消费措施，不得乘坐飞机、在星级以上酒店等场所进行高消费等。

百岁艾格的中国故事：短暂巅峰与8年滑铁卢

公开资料显示，艾格的第一件零售店于1916年在德国开业，最初主要销售内衣及袜子。1928年，其连锁点网络发展至巴黎，并将总部设在法国巴黎。1997年，艾格在巴黎交易所上市。彼时其零售连锁已扩展至全球1000家，产品线也从内衣延伸至成衣业务。

艾格与中国市场的渊源“颇深”。1994年，法国艾格集团在中国设立全资子公司上海英模特制衣有限公司（下称“英模特制衣”），2001年设立艾格服饰。2012年，艾格在中国的零售点数量高达3460个。

不过，此后艾格集团显露颓势。

据媒体报道，2012 年，艾格时任中国区 CEO 付辛在接受媒体采访时曾表示：“ 艾格是快时尚品牌，但是这一说法显然很难受到业内人士的认同。从新品上货速度来看，艾格的效率没有 ZARA、H&M 和优衣库快，款式也远没有 ZARA 和 H&M 新颖。”

2013 年起，艾格中国区销售额开始下滑。而在中国以外的欧洲及其他市场，艾格已然成为一个以经营内衣为主的品牌。

2017年8月，艾格集团在大股东的要求下在巴黎证券交易所退市。退市前发布的最后一份年报显示，2016年全年，集团销售额12.921亿欧元，较2015年的12.966亿欧元下降0.3%，可比销售下降1.0%。财报显示，销售下滑主要由于中国市场的低迷导致，全年中国销售大跌12.3%，由4.173亿欧元跌至3.659亿欧元，其中二、三季度尤差。截至2016年底，艾格在中国市场的门店数量由2877家减至2596家，共关闭281家。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，艾格作为老牌国际女装品牌，在研发设计、品牌传播及营销方面较为滞后，而随着一些国际轻时尚品牌的崛起，对艾格这样的老牌休闲服装品牌造成了一定的挤压，而无法适应新市场、新群体的艾格，必然会被逐渐淘汰。

转战内衣“红海”

2018年，艾格正式宣布退出中国市场，并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业投资机构，仅保留集团内衣业务，并将已经出售的成衣业务全部交由此次交易牵线人周进国负责。

公开资料显示，周进国为东莞市乔帛服饰有限公司创始人、董事长。乔帛服饰有限公司于2009年成立。

自从艾格集团在2018年出售中国成衣业务，颓势开始明显显露。大规模关店、被列为失信被执行人、被申请破产等一系列问题接踵而至。

周进国目前也已经不再负责艾格的中国成衣业务。企查查显示，周进国于2018年9月分别退出英模特制衣和艾格服饰法定代表人，于2018年11月分别退出董事备案。

艾格在回应破产消息时称，微博所提及店铺，是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线，已不在集团现经营范畴内。同时，该文称“成衣线离开，内衣线回归”，Etam从2015年开始，重新专注于内衣业务，且开始研发亚洲版型。

艾格集团想要在内衣市场分一杯羹是否现实？截至目前，艾格内衣在中国仍没有开设实体店。9月3日，Etam在官网微信公众号表示，实体店仍在筹备中，消费者目前可通过品牌天猫旗舰店和微信小程序商城购买商品。

值得注意的是，国内外内衣品牌在中国市场的竞争激烈。老牌内衣品牌维多利亚的秘密依旧较为坚挺，而近些年来内外等中国品牌纷纷获得融资。企查查显示，自2015年开始，内外已经获得五轮融资，最近的一次为2019年10月，内外完成1.5亿元的C轮融资，启明创投领投。