荣耀出售尘埃落定：一场中国特色的手机产业链自救

原标题：荣耀出售尘埃落定：一场中国特色的手机产业链自救

王亮

这是荣耀选择了过去20年手机发展史上最安全和最健康的一种重组方式。

11月17日早上，多家企业在《深圳特区报》上联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

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图片来源：深圳特区报

华为也在官网发布声明，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

天眼查信息显示，牵头发起“智信新”的深圳市智慧城市科技发展集团的主公司为深圳市智慧城市科技发展集团有限公司，是隶属于深圳市国资委的国有企业。这家公司成立于 2020 年 9 月 27 日，许可经营项目是开发、生产、销售、通信及电子产品、计算机等。在其股权背后方面，深圳市国资委是为实际控制人，最终受益股份98.86%，而荣耀也将成为国资控股的企业。

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图片来源：天眼查

根据多家企业的联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

声明指出，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

这 30 余家代理商、经销商都是此前华为和荣耀主要的经销合作伙伴，其中，共青城酷桂代表的是深圳市爱施德，为老牌手机分销商；北京松联则是华为、荣耀手机的重要渠道商；其余股东北京普天太力、中邮器材、天音控股均为老牌的国有手机渠道商。

显而易见，收购方的名单里没有此前传出的神州数码和深圳市星盟信息技术合伙企业。荣耀声明发布后，神州数码开盘一字跌停，而天音控股高开2.27%，苏宁易购高开2.7%，深高速高开2.68%。

声明中还称，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺：未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

声明没有披露具体的交易金额，根据虎嗅报道，其得到的消息显示，此次交易的价值约为 400 亿美元，约合 2633 亿人民币。

第一手机界研究院院长孙燕飚对时代财经表示，这是荣耀选择了过去20年手机发展史上最安全和最健康的一种重组方式。

他解释，在过去的手机发展史上，OPPO和vivo以及金立手机，其模式便是经销商是公司的大部分股份的持有者，这些经销商在整个渠道行业是“熟人老乡”的故事。

“OPPO为什么能快速地冲上去，也是经销商执行力特别强，因为他们既是运动员，同时也是裁判员，分享了很多的利益。由于这种经销商利益的分享，参与到荣耀的积极性非常高，这样的话，短期内比较容易达成共识。”孙燕飚说，“这是一个在商业市场上非常有中国特色的消费电子产品合伙人机制。 ”

孙燕飚补充，荣耀原来的核心竞争力就是市场营销，而这样的结构意味着荣耀的高层操盘手不会变化。

根据腾讯新闻《一线》报道，将会有多位华为管理层空降至新荣耀。包括华为消费者业务首席运营官万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。万飙将出任新荣耀董事长，主抓其擅长的供应链管理，以确保新荣耀公司产品所需各类芯片的供货；赵明将出任新荣耀CEO，负责公司日常运营，主抓渠道；原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁，负责新荣耀产品线规划；原华为消费业务中国区零售管理部部长杨健将出任新荣耀零售管理总裁，负责全球零售工作以及部分渠道管理。

就在17日上午，原荣耀高管赵明的微博认证已经从“华为荣耀业务部总裁”更改为“荣耀终端有限公司CEO”，而荣耀手机的微博认证也从“华为终端有限公司”更改为了“荣耀终端有限公司”。

值得注意的是，荣耀被出售后是一个“内科加外科”的大手术，即产品不能再用华为的芯片，需要切换平台，同时还要切换供应链。“整体从华为体系剥离，这样的大型手术对再强大的荣耀而言，都会受伤，恢复期至少需要6个月。”孙燕飙表示。

华为研究专家周锡冰也认为，荣耀一旦缺乏华为的支持，保持原有的竞争力是相当困难的。他对时代财经表示，荣耀此前依托华为强大的集成供应链战略，不管在研发、设计流程，还是后续的制造和销售流程，华为都给予极大的数据支持，而此后缺乏华为的规模化采购，将推升采购成本。

周锡兵称，荣耀也缺乏华为后续的黑科技，华为在手机上的研发投入非常巨大，荣耀独立后，将面临后续技术中断、无法更新的境地；从用户对华为品牌的认知角度，用户的选择概率也会降低。离开华为的羽翼，荣耀将与其他手机品牌站上同一起跑线。

责任编辑：邓健