双十一商家直播GMV同比大增超五倍

原标题：双十一商家直播GMV同比大增超五倍 技术升级助力新玩家冲上风口

中新网11月18日电 在直播电商的加持下，众多品牌和商家在今年的双十一取得了突破性战绩。一个更为值得注意的数据是，今年“双11”商家采用自主直播的方式带货的GMV（网站成交金额）同比增长509.34%。

分析人士指出，这在某种程度上说明，在直播电商这个正在爆发的新兴风口下，即便是网络红人或KOL等方面资源相对匮乏的新入局者，通过丰富多元的直播互动形式，依然有较大的机会在其中分一杯羹。

企查查数据显示，2019年直播电商新增注册681家，而截至2020年10月，直播电商新增注册已经达到2364家，超过去十年直播电商的注册量总和。

政策+资本做后盾，直播电商新入局者数量激增

受疫情影响，主打即时、沉浸和互动特色的直播电商在今年快速爆发。淘宝的数据显示，自2月份以来，每天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻了一番。

作为疫情期间提振经济的有力手段，直播电商吸引了多地政府在政策方面的支持，甚至不少地方政府将其上升为城市发展战略。目前，上海、杭州、广州、深圳等地都在积极打造直播之城。

毕马威数据显示，上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。该机构预测，2021年，直播电商市场规模将达到2万亿，渗透率将提高至14.3%。

看好这万亿级的市场，资本该领域的活跃度也较前两年大幅提升，截至2020年10月，直播电商领域发生了38起投融资事件，超过2018和2019年该领域融资事件次数的总和。

这其中，不乏薇娅所在的“谦寻控股”，罗永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛讯云商”等备受瞩目的明星融资，尤其是罗永浩所在的“成都星空野望”，成立仅半年多时间就吸引了上市公司尚纬股份斥资5.89亿元的股权收购。

受政策和资本的双重支持，直播电商正迎来新一轮的布局热潮。企查查数据显示，2018年之前直播相关主体的注册量在两三千家左右，2019年猛增至近7千家，2020年直逼3万家。值得注意的是，我国在业/存续直播电商主体4237家，而在业/存续直播主体达到4.75万家，转化潜力巨大。

另据商务部数据，上半年我国直播带货观看人次超500亿，上架商品数超2000万。业内人士指出，一方面是政策和资本的支持，一方面有消费端和供给端的火爆需求，直播电商的高速发展红利期还将继续持续。

“直播电商+”持续渗透 体验升级将成新玩家突围重要路径

当前，直播电商正快速渗透到食品供应商，书店，房地产代理商，汽车厂商甚至旅行社等众多细分领域，另外，据企查查研究院，近期，文玩直播电商正成为该领域内融资额较大的新业态。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，网络直播的作用不仅仅在销售端，还将逐渐渗透到生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能、赋智。“未来，直播将覆盖到各行各业，成为中小企业的常用营销模式。”

尼尔森日前发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示报告认为，在不断创新的市场环境驱动下，未来直播电商将不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。

业内人士表示，5G、超高清、VR、边缘计算等技术发展将为直播电商未来的互动性和趣味性带来重要的技术变革，随着之而来的低时延、大流量、高并发将成为常态，直接对平台的稳定性和安全性造成挑战。

技术人士指出，在流媒体加速方面，CDN已经是一个高度成熟的产品，尤其是在电商、直播、短视频等应用方面，中国市场更是走在世界前列，因此支撑这类应用的流媒体加速技术和安全性能也处于世界顶尖水平。

“尤其对于一些中小型平台来说，如何合理控制平台技术升级和带宽成本是需要优先考虑的问题。”上述人士表示，“可以考虑选择类似国外的Akamai，国内的网宿科技这类的大型、专业和拥有成熟技术的第三方服务商。”

据了解，为了匹配今年双十一“双重直播”新玩法，网宿科技提前进行了全方位的网络和资源规划，依托遍布全球的海量节点资源，通过弱网优化、智控高清等领先的流媒体技术，助力各类客户从容应对本次的“双高峰”直播流量大考，保障在直播晚会和直播带货的高峰期用户流畅地边看边买。

值得注意的是，随着双11在海外影响的扩大，网宿科技此次的重保客户中，也不乏来自海外的电商零售平台。

网宿科技副总裁王风雷表示，直播电商已经有全球兴起的趋势，这对CDN厂商的资源和智能调度能力都提出更高的挑战。网宿将持续打磨产品和服务，助力各类商家把握市场机遇。

责任编辑：王蒙