百度收购YY入局直播 能否重塑直播市场的格局？

原标题：李彦宏的YY

这一次，百度下了血本。

作者 | sybil

报道 | 投资界PEdaily

投资界11月18日消息，昨日，社交媒体平台欢聚集团宣布与百度签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。

至此，这笔传闻已久的收购案终于正式浮出水面。根据要求，交易交割取决于协议约定的交割条件，目前预计将于2021年上半年完成。

此番拿下YY直播，百度剑指直播的意图十分明显。毕竟，眼下腾讯促成了虎牙和斗鱼的合并，霸占了游戏直播；而阿里的淘宝直播也早已稳居电商直播领域的龙头位置。BAT中，就剩下百度还在直播大门外徘徊。

下了血本，百度拿下YY直播

11月17日早间，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务，交易预期将于2021年上半年完成交割。

据了解，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。官方称，交易完成后，YY直播将加入百度，双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能和规模效应。一旦交易完成，百度有望在直播领域站住脚跟。

从今年年初，百度在短视频和直播领域动作频频。3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》《师傅请赐教》等；5月，百度又发布“直播聚能计划”；6月，百度移动生态事业群搭建了直播中台，组建独立团队，负责人为原虎牙创始人古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。

百度在内部孵化的同时，也不忘买买买。今年9月8日，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司（以下简称：牧云文化）的投资。天眼查App信息显示，牧云文化于今年8月5日完成股权融资，投资方为百度投资并购部。

资料显示，牧云文化是一家集内容生产，内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构。目前，牧云文化主攻三农，旅游，时尚领域短视频内容，YY直播也是国内泛娱乐直播领域的头部玩家之一。

从这一系列动作不难看出，直播已经成为百度的重要业务板块。那么问题来了：眼下直播市场进入存量竞争阶段，百度为何此时大举杀入呢？

李彦宏的YY：

直播江湖可不能少了我百度

事实上，对于百度收购YY一事，外界一直存在两种声音：有人认为，百度收购YY是强强联合，有望改写直播市场格局；但有人则对此次收购提出质疑，认为YY并不是百度的最优解。

这种质疑声并不是空穴来风。众所周知，属于直播平台的高光时刻已经过去。即便是国内娱乐直播的头部玩家之一，YY的用户增长也遇到了瓶颈。2020年第二季度，YY直播MAU为4120万，同比增长6%；第三季度为4130万，同比增长3.4%。可以看出，YY直播的月活跃用户增长逐渐放缓。

那么，百度为何看上了即将陷入瓶颈期的YY？

我们回顾近几年，百度的主要收入来源广告业务表现欠佳；同时，中国在线直播观看用户不断增长，直播业务已经成为互联网公司不可或缺的组成部分。或许从长远来看，直播是百度必须拿下的业务板块。

目前，百度已经搭建了自己的电商平台，并在诸多自家产品/服务中设置了直播入口。但它缺乏一个足够强的支撑平台，难以激发整个体系内的流量。百度旗下的好看视频并不能达到这样的效果，而成立一家独立的直播平台难度也很大。

在2020年Q3分析师财报电话会议中，李彦宏表示：“当前的直播公司要么已经趋于成熟，要么已被大公司并购。如果规模不够大的话，成为一个独立的平台存活是比较艰难的。”

因此，收购一家具有丰富直播运营经验的头部公司，能快速解决百度的困局。纵观国内几大直播平台，虎牙和斗鱼已经位列腾讯阵营，符合百度预期的平台非YY直播莫属。即便YY的用户增量放缓，但它依旧以40%的市场占有率高居娱乐直播行业第一位。

同时，作为国内老牌直播平台，YY已经形成了成熟的直播产品体系，并积累了主播管理经验。对于刚刚入局不久的百度来说，YY可以帮助其迅速搭建成熟运营体系，补足百度当前短板。更重要的是，百度可以用最短的时间追赶上自己与腾讯和阿里的差距。

毕竟放眼当下，阿里的淘宝直播已经稳居电商直播领域的龙头位置；腾讯促成虎牙和斗鱼合并后，在游戏直播领域建立起较高的壁垒。与此同时，抖音、快手等短视频平台因其自带流量优势，在直播领域迅速崛起。

作为直播领域的“后来者”，百度需要找到合适的定位。在互联网时代，百度凭借着搜索引擎发家，也形成了以“信息和知识服务”为核心的产品逻辑。因此，百度结合自身特点选择了泛娱乐见长的YY直播，并瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播市场。

由此，BAT在直播领域的定位逐渐清晰：阿里主打电商带货；腾讯以游戏电竞为主；百度主打知识分享和泛娱乐。不过，直播市场对BAT的考验尚未结束。分别掌握着流量、交易和社交三大入口的BAT，能否重塑直播市场的格局？

责任编辑：王蒙