今年双十一终于走出量价齐跌转折点 这背后到底发生什么？

原标题：今年双十一终于走出量价齐跌转折点，这背后到底发生什么？

对于今年双十一的彩电产品的价格“走势”，早在一个月之前，奥维云网就坚定预测：在成本制约下，几乎没有大规模兴起价格战的概率，因此，今年双十一难以再现618超低价。

随着今年双十一的“大促”的落幕，彩电产品的单价是否与之前奥维云网预测的结果一致呢？

近日，奥维云网公布今年双十一期间线上彩电市场的销量数据。数据显示在W44-46（10.26-11.15）三周，线上销量381.7万台，同比下降4.5%，线上销售额99.7亿元，同比增长19.2%。

量降额升是今年双十一彩电市场的“特性”，其中线上销量继续下滑，这与之前奥维云网的预测保持吻合。

对于“量跌额升”的局面出现，奥维方面认为，这主要是在双十一各个尺寸的彩电产品的单价不断“上升”有直接关系。

从6月份上游液晶面板的价格进入暴涨通道，11月65英寸液晶面板最新采购价已达到220美元，环比今年年初增幅高达28.6%，对比去年同期增幅比例更是高达31.7%。而出货量比例最大的尺寸55英寸面板的价格相比年初增长了58.6，对比去年同期增长更是达到65%。

此外，在55寸以下的中小尺寸端涨幅也比较迅猛，其中32寸液晶面板更是“涨幅最高”。和去年Q4相比，截止到今年9月底，32寸液晶面板的涨幅高达87.5%，几乎是翻倍在增长。

受上游面板价格不断走高的影响，终端厂商不得不拉高彩电产品的单价，以便能维持有效成本，这就直接促成今年双十一彩电产品单价的“上升”。今年双十一彩电线上均价为2611元，同比增长24.8%，对比618和818分别涨价了644元和728元，从国庆促销周期后，线上市场的均价再次初选不降反升的局面。

具体尺寸区间，尤其在65寸及以下的中小尺寸电视的价格是全面“爬高”。在销量比较紧俏的几个尺寸中，32寸均价来到816元，同比涨幅达到23.7%，是所有尺寸增幅最高的尺寸。而销量最高的尺寸55寸均价达到2580元，均价同比增幅21.5%，以至于这个尺寸的价格已经高于58和60英寸的价格。

55寸的价格不断走高，也导致其在双十一期间市场比例下滑7个点，同时也间接驱动60寸以及60寸以上的高端大屏市场占比进一步提高。因为用55寸的价格可以买到60寸左右电视，消费者一向有“买大不买小”的固有思维，这就导致今年双十一60英寸以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

而说到大尺寸电视这个点，在75寸以上巨幕电视这个区间，更是在今年双十一迎来新“转机”。由于在这个尺寸区间，均价相比去年同期有了“下降”。尤其是激光电视为首的80寸以上的巨幕电视，均价已经达到是14603元，同比下降22.9%，这就直接拉升了75寸以上超大屏电视的市场比例提高，今年双十一线上比例为0.7%，达到历史新高。

视听圈认为：从今年双十一彩电市场的趋向来看，彩电单价不断走高，反而更间接“助攻”了大尺寸电视占比进一步提高。未来彩电市场从尺寸这个维度来看，55英寸成为入门选择、65英寸是主打，而以75寸作为高端大屏“标准”，也成为行业一个“共识”。

在大尺寸产品上消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣，如何在65寸+打出差异和优势牌，这将是彩电企业在未来彩电市场激烈竞争中占据有利“身位”的关键“砝码”。

从数据看，这就是双十一比618单价高了六百多元的背景下，双十一彩电市场销售额在同比增加——对比618彩电市场，销量小幅增加下，销售额却同步下降。这个双十一算是彩电企业“暂时”走出量价齐跌的一个转折，希望这一好的局面能够维持，带给行业更多健康可持续的发展。

责任编辑：薛永玮