全球奢侈品市场十年来首度下滑，大牌唯一的希望：中国

文章来源：华尔街见闻

疫情冲击下，全球个人奢侈品市场交易额自2009年以来首次出现下滑，而中国大陆是全球唯一交易额增长的地区。

全球管理咨询公司贝恩上周发布的一份报告显示，今年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，至2170亿欧元，创下有史以来最大降幅。

报告称，这一降幅几乎抹去了个人奢侈品市场过去五年的增长，使其重回2014年的市场规模。

贝恩合伙人、报告主要作者Claudia D’Arpizio在声明中说：

我们都经历了艰难的一年，变化总是出其不意地到来，奢侈品行业难以独善其身。

个人奢侈品市场包括豪华服装、鞋子、美容产品以及珠宝首饰等产品，不包括旅行等体验类产品。

中国大陆是全球唯一个人奢侈品消费增长的地区，同比增长45%，达到440亿欧元。欧洲表现最差，当地的交易额同比下降36%，至570亿欧元。美洲市场交易额则收缩了27%，至620亿欧元。

贝恩预测，明年全球个人奢侈品行业将以10%-19%的增长率反弹，具体取决于宏观经济形势、疫情走势和消费情绪。

疫期封锁政策使得个人奢侈品的网上交易额增加了。报告显示，网上购物占比几乎翻了一番，从2019年的12%增加到今年的23%，交易额从2019年的330亿欧元增加到490亿欧元。

责任编辑：李园