美国感恩节在线销售额达51亿美元创新高 但仍低于预期

{image=1}

据Adobe Analytics的数据，美国感恩节的在线消费者支出同比增长了近22%，达到51亿美元，创下新的纪录。2019年感恩节在线销售额为42亿美元。

Adobe Analytics分析了零售网站的流量和美国排名前100家在线零售商中80家的交易。Adobe称，其中近一半的购买活动是在智能手机上进行的。

提供路边提货服务的零售商网站的流量转换率提高了31%，反映了在线购物、线下提货的受欢迎程度。

强劲的在线购物数据反映了许多零售商和行业观察家所期望的趋势：在新冠疫情期间，越来越多的消费者正在避开购物中心，在线购买节日礼品。

受新冠疫情影响，包括沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）在内的零售商纷纷在10月中旬与亚马逊Prime Day同步开启假日大促，并延长了“黑色星期五”原本仅持续一天的促销活动。

全美零售联合会（National Retail Federation，NRF）估计，假日季销售额将同比增长3.6%至5.2%，达到7553亿美元至7667亿美元。 NRF表示，去年该数据增长了4%，达到7291亿美元。在过去五年中，假日季销售的平均增幅为3.5%。

NRF表示，假日季销售额中更多的将是在线销售，并预计在线和其他非门店销售额将比去年增长20%至30%。

Adobe表示，预计“黑色星期五”和“网络星期一”将是历史上两个最大的在线销售日。该公司预计，“黑色星期五”的销售额将达到89亿美元至106亿美元之间，整个假日季节的在线销售额将达到1890亿美元。

责任编辑：张玉洁 SF107