虾米音乐要解散？阿里：不予置评

虾米音乐要解散？阿里：不予置评 网友：10年会员怎么办？

每经记者 许恋恋 每经编辑 董兴生

“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？”11月29日，微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称，虾米音乐即将于明年一月份关闭。

{image=1}

图片来源：微博截图

一石激起千层浪，“虾米音乐解散”瞬间冲上微博热搜，不少用户称“爷青结”“希望这个传闻永远不要成真”“心态崩了”，更多人也提出了自己的十年会员该怎么办。相关消息称，虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动，虾米音乐有可能将要解散。阿里巴巴方面向每日经济新闻回应称：“不予置评。”

曾经风光的虾米音乐，是否真的会退出历史舞台？

虾米音乐面临关闭？网友留言：“很心痛”

在虾米音乐相关热搜下，大多是用户对虾米音乐的不舍。

“勤勤恳恳用了10年的虾米音乐竟然要凉了，之前冲销量买的电子专辑还有好几十张没有送出去。”有网友评论。还有网友称，自己是十年用户了，“即便版权争不过别的APP也一直在用，改成收费音乐期刊的形式可以吗？不要关闭啊。”

在不少用户心里，虾米音乐身上拥有“专业”、“小众”、“清新”等众多标签，主要原因在于虾米的音乐分类，有非常详尽的音乐风格列表，对骨灰级发烧友来说非常友好。同时虾米对乐队艺人的作品分类也非常详尽，虾米专业和快速的反馈也得到一部分用户的拥趸。

相征也在相关微博下回复其他用户的微博评论称：“太可惜了，即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类，至今也是虾米最专业。”

{image=2}

图片来源：虾米音乐微博

2019年，知乎上有个问题，“为什么虾米音乐逐渐走向没落？”这个问题下点赞最多的回答是：“有没有没落不好评判，但版权一天天减少是不争的事实，收藏的很多音乐因为没有版权，变成了大片大片的空白，想想蛮心痛。”

实际上，在被不少用户诟病的版权方面，虾米音乐一直在努力。公开信息显示，2020年虾米还有多次公开的版权合作。2020年7月，虾米还和独立音乐数字版权代理机构 Merlin 达成战略合作。当时据官方介绍，虾米音乐已与滚石、太合等超 300 家厂牌方、工作室或代理方达成内容合作。除 Merlin 外，阿里今年一月已与数字音乐分销商 Believe Digital 达成了版权合作。当时公布的信息是，虾米版权音乐库已超三千万。

虾米音乐隶属于阿里巴巴创新业务事业群。资料显示， 2008 年虾米音乐上线，同年获深创投的投资， 2010 年拿到盛大的投资， 2013 年虾米音乐被阿里收入囊中，有了阿里资本的加持， 2014 年，虾米音乐斥资 3000 万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。 2016 年，高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐。

2017年，阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光，被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。

但这一辉煌没有持续很长时间。

第三方机构QuestMobile报告显示，中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品，其中腾讯系占据前三席，网易云音乐紧随其后。2019年3月与2018年同期相比，这四个产品的月活用户规模都有超过10%的增长，但用户总使用时长在全网占比维持在3.6%。音乐江山，虾米音乐已经不在前列。

在线音乐巨头时代 付费率成焦点

早在2013年被阿里收购的时候，当时虾米音乐创始人王皓就称：“未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团，大的平台在一起，会安全一些。”

当时，阿里对音乐也充满热情，收购虾米后，2015年3月，阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。阿里音乐成立当年，国内在线音乐遭遇最严版权令。在最严版权令下，国内在线音乐行业格局风云突变，行业进入正版化时代。

在不少行业人士看来，虾米音乐错失的时代，更多是由于阿里音乐将重心放在阿里星球这款新产品上。2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO，新官上任后很快推出了阿里星球，最终这款产品并未能承载任何人的音乐梦，上线仅一年就迅速陨落。由于运营相对被忽视，虾米的势头也不如以往。

{image=3}

图片来源：虾米音乐微博

在虾米势头减弱的时候，腾讯音乐和网易云音乐踩准行业发展节点迅速壮大。尤其是腾讯音乐，迅速完成上市，建立了社交娱乐+在线付费的完整商业模式。11月11日，腾讯音乐Q3财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至75.8亿元，归属于公司股东净利润为11.3亿元。在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率达8%。

中国传媒大学副教授李小莹曾表示，中国主要数字音乐平台用户付费率能达到2%-3%都已算是卓有成效。有行业人士向记者表示，未来在线音乐平台一定是围绕音乐内容，做付费率的提升。

未来虾米还有机会吗？一个值得注意的事件是，2019年9月份，阿里全资收购网易考拉，同时还以阿里巴巴、云峰基金等投资网易云音乐7亿美元，获得了后者约10%的股份，网易依然保持对网易云音乐的控制权。当时，阿里没有将这笔资金投给自家的虾米音乐，也引发行业一些猜测，还曾有虾米音乐将与网易云音乐合并的说法，但并未成真。

责任编辑：何中夫