2分钟读财报|川酒内斗？五粮液浙江区要求经销商放弃国窖

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巨大竞争压力下，白酒品牌也要求经销商二选一。

近日五粮液浙江营销战区一份流出文件显示，会议要求经销商“明确选择五粮液，放弃国窖”。目前已有经销商接到了通知，有部分地区的经销商已经作出不做国窖1573的承诺。这意味着在浙江地区，五粮液开始逼经销商在五粮液和泸州老窖之间选边站。

五粮液与泸州老窖同为浓香型白酒，同是川酒，同属于高端酒阵营。浙江经济发达，白酒市场容量大，缺乏强势本土高端酒品牌，自然成为五粮液无泸州老窖争夺的重点市场。

根据市场人士反馈，目前泸州老窖在华东市场增长迅猛，此消彼长，五粮液自然会感觉到压力。

疫情之后，虽然高端白酒恢复情况较好，但是从销量上并不乐观。2019年五粮液经历了产销量的大幅下降，今年继续削减传统渠道投放量，网传减量4000吨。

在白酒销量停滞的情况下，五粮液开始严控渠道。对经销商选边的要求会蔓延到其地区吗？

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责任编辑：公司观察