美“网络星期一”在线销售额达108亿美元创纪录 但不及预期

据Adobe Analytics的数据，美国“网络星期一”在线销售额达到108亿美元，创造了该国有史以来最大的在线购物日纪录。

Adobe的数据显示，“网络星期一”的消费者支出同比增长15.1%，至108亿美元，但该数字低于Adobe最初127亿美元的预测。该公司最近几日一直在下调其“网络星期一”的数据预估。Adobe分析了美国前100家在线零售商中80家的网站交易情况。

Adobe将整个假日季的在线销售预测下调至1840亿美元，较去年增长30%，而最初估计的数字为1890亿美元。

今年，消费者比往年更早开始购买假日礼品，因各大零售商在疫情期间已陆续开展促销活动以避免门店过于拥挤。在如此长的假日购物季期间，很难通过单日消费表现评估整个假日季销售。

对于许多零售商而言，“网络星期一”的作用已减弱。大型零售商如沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等已于10月中旬开始促销活动，以与亚马逊Prime Day同步，并计划在未来几周内推出更多促销活动。在“黑色星期五”当天，消费者也更多选择在线购物，而非光顾线下门店。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“在整个假日季剩余时间内，我们预计销售将继续保持创纪录水平，而路边提货将获得更大的动力，因为消费者试图避免拥挤的人流和潜在的货运延迟。”

Adobe表示，今年“网络星期一”的路边提货订单数量同比增长了30%，因消费者寻求安全取回当天在网上购买的商品。

此外，Adobe还称，“网络星期一”的在线销售额中有37%是在移动设备上进行的。

在“网络星期一”的最后几个小时里，该公司表示，消费者花费了27亿美元，占当日总消费的25%。

Adobe称，感恩节和“黑色星期五”也创造了在线购物记录。感恩节当天，在线支出同比增长近22%，达到51亿美元。在“黑色星期五”，在线支出约为90亿美元，增幅大致相同。

责任编辑：张玉洁 SF107