半月谈评论：低俗广告营销之风何时休？

原标题：这广告有“毒”！低俗营销之风何时休？

半月谈评论员马丽娟

记者在宁夏银川市某车水马龙的十字路口看到一巨幅户外广告，上面写着：“想占有我吗？那就上吧！”仔细一看，原来是一家叫德锦科技的公司进行广告位招商的广告。这样的广告词，是否有打色情“擦边球”的嫌疑？

近年来这样的低俗营销在全国频现：三年前绝味鸭脖“双十一”预热海报“开黄腔”挑战公众底线被罚犹在眼前，今年小米手机营销文案又出现“我却看见你的裤裆开裂了”不妥言论，武汉某中介用女租客照片招揽男租客……为什么总有人抱着低俗创意不放？

一条广告事小，扭曲价值观的社会影响可不小。好的广告创意能达到经济和社会效益双赢，低俗广告短时间内能博人眼球，但无异于饮鸩止渴，既不利于企业品牌形象塑造，也对营造良好的社会风气有害。而且在人流密集的城市，户外广告构成了城市文化的一部分，低俗广告更是拉低了这座城市的格调。广告“带毒”，该定期“消杀”了！

责任编辑：邓健