国货美妆崛起“新锤”：免税店引入国产化妆品牌

原标题：国货美妆崛起“新锤”：免税店引入国产化妆品牌

记者 | 楼婍沁

买化妆品是不少人前往免税店购物的理由。在之前的很长一段时间里，国际品牌的化妆品是消费者唯一的选择。而现在，如果有机会前往上海浦东机场、首都大兴机场、上海吴淞国际游轮港的免税店，消费者可以找到国货美妆品牌的身影。

11月27日，上海市商务委二级巡视员赖晓宜在上海市政协“本市推进美丽健康产业发展情况”年末委员视察活动中透露，在上海市商务委的牵线下，伽蓝集团旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店，上海家化旗下的佰草集等品牌则已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店。

据赖晓宜的说法，上海市政府已经向国家相关部委建议，“借鉴韩国的做法，为了鼓励本土的商品走出去，出台免税店设立一定面积的本国商品销售的规定，争取包括国产化妆品和健康产品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。”

界面时尚从自然堂方面了解到，其已于2019年入驻吴淞邮轮港及威海机场免税店。自然堂方面表示，能成为“首个享受到国家退税政策的国产美妆品牌，是（其母公司）伽蓝集团实力的体现。

国货品牌得以入驻免税店，除了政策等外部支持因素，自身实力也是重要一环。

近年来的国货美妆品牌崛起是个大背景。界面时尚曾在此前的报道中多次提到，国货化妆品质量及品牌形象的提升，国货产品价格及特点对于本土消费者的友好度之高，新一代消费者民族自信的增加等原因共同作用，使得越来越多国货品牌完成销量和品牌力的突破。

国际美妆集合店丝芙兰与品牌玛丽黛佳和毛戈平合作推出专供产品线就被视为是一个绝佳的例子。完美日记母公司逸仙电商在纽交所上市，并在上市当天创造75%的最高涨幅，也证明了中国化妆品牌的价值越来越被认可。

对于国货品牌而言，入驻免税店，无疑是推进全球化、高端化战略的重要一环。

受限于品牌力等因素，目前国货美妆品牌多主攻中低端市场，高端品牌较为稀缺。能进驻免税店、与国际大牌“为邻”，一定程度上可以为品牌们提供一个品质及品牌定位的背书。

自然堂方面就将入驻免税店视为面向世界各地的出境消费者的机会，可以展示自身”产品力、科技力和品牌力”。

结合免税渠道消费者消费属性，自然堂在免税店销售的商品相较传统渠道出售的商品，主要有四点不同：一是更偏向于大容量、多支装的商品；二是满足旅行消费需求，包装更加紧凑的商品，如旅行装、防晒霜、洁面产品等；三是与外资品牌存在差异化的竞争品，如外资品牌相对薄弱的多价位段面膜品类；四是满足出境伴手礼需求，如精美礼盒、国潮及地域特色包装商品等。

不过由于疫情的影响，全球消费者出境游大幅减少，因此现阶段国货美妆品牌进驻免税店的尝试都显得较为低调。

自然堂方面在回复界面时尚相关提问时称，由于其合作的中免集团免税店线下店尚未复工，业务中心从煤化工线下转至线上，因此其免税店业务的后续发展将待合作伙伴线下门店复工后持续推进。另外，其还将同步上线海南离岛免税商城。

责任编辑：薛永玮