评论：“真网红”丁真为地方文旅发展提供新思路

原标题：“真网红”丁真为地方文旅发展提供新思路

敬一山

近日，四川省理塘县小伙丁真突然走红。个人原生态的俊秀面容和他家乡迷人的自然风貌，相得益彰，击中无数网友的兴趣点，造就了现象级的传播。

随后，丁真不仅成为理塘县文旅体投资发展有限公司的正式职工，成为当地旅游形象大使，还成了西藏等多地文旅官媒“疯抢”的对象。这种“疯抢”当然也是网络营销的一种方式，希望借助这个顶流网红的人气，来给当地吸引更多的关注。

就像所有现象级的网红“出道”一样，偶然中总是存在必然因素。丁真的走红，也很难简单归因。有人说，这契合现在“颜值即正义”的互联网审美；有人说，这其实满足了“反网红”的大众心理需求——因为通常概念的网红，有着被修图修到失真的脸，而丁真展现的却是返璞归真的帅气。

这些解释可能都有一定道理，如果放在地方文旅发展的框架看，也有水到渠成的另一面。微博上就有大V现身说法，在丁真所在的理塘县，之前就有基层干部和她联系，在维护私人关系之外，经常会推荐当地的美食特产和自然风貌。该大V深受感动之余，曾主动帮当地做过一些推广。可见，利用网络、利用“草根代言人”的方式，来助力地方推广和经济发展，在很多地方已经是成熟做法。

事实上，这些年很多地方都曾有类似案例，一些扶贫干部利用自己的身份优势、对互联网的熟悉，来经营网红的人设，帮助地方实现脱贫。有些案例做的比较成功，只是相比来说，没有丁真这样大的影响范围而已。可正是有了这些探索铺路，理塘县和其他地方的文旅官媒才会反应迅速，很好地发挥了丁真的乘数效应。

虽然现在很多网友对于网红炒作、带货已经不乏反感，但这次对于丁真现象，还是给予了非常大的包容甚至肯定。原因也不难想见，丁真的走红方式，给人的感觉很自然，不是故意制造噱头、不是恶意炒作，而在走红之后，他也是很克制地推广地方，而不是迅速为自己捞金。如果说走红有很大的意外成分，那走红之后的后续言行，则更为他圈了一些“路人粉”。

现在不少网友甚至呼吁，“保护丁真”，不要“捧杀丁真”。这种呼声反映的也是一种朴素的心理期待——人们希望丁真能保持“真”的底色，无论他个人的发展还是和地方的关系，都能维持在让人“舒服”的状态。

这其实是个很难的要求。这些年有太多昙花一现的网红，因为各种原因走红，可是因为没有持续的“内容生产能力”，无法吸引持久的关注，最终黯然消失在网络。

丁真也是这样，除了能引发路人好感的颜值之外，确实还缺乏能让人持久保持兴趣的才艺，如果他要去走网红艺人的道路，可能会从云端到地面坠落得更快。更明智的选择，还是保持和地方的关系，做好地方的代言人。用淳朴和真实，来实现个人和地方的更好互动和发展。

当然，这不是对丁真的“道德绑架”，他当然有权根据形势的变化选择自己的人生道路。只是说，就目前来看，他“真实”的这一面，才是最吸引外界关注的点。如果能维持好这个“人设”，给地方带来更多助力，也是实现自己价值的一种方式。

而各地疯抢丁真这个花絮，也足以证明这样的“真网红”还是比较稀缺。在流量的江湖里，很多人习惯按照一些所谓的套路打造、炒作网红，包括一些地方政府，想要宣传地方时，第一想到的也是去找成熟的明星、网红。这种选择当然不能算盲目，有些短期效果可能也不错，但起码是不具备可持续性。整体的性价比并不高。

丁真现象则提供了一个好思路。一些原生态的、真实的草根素人，也是有可能成为网红的，这样的网红对于地方发展所起到的推动效果，要比花重金请演员、网红要好。而这需要一些懂地方民情、懂舆论的传播人员去挖掘。

类似于理塘县文旅体投资发展有限公司这样的国企，如果能在这些方面多投入精力，或许能有意想不到的收获。像丁真这样现象级的代言人很大程度靠运气，但扎实的工作培养更多“性价比”高的地方网红，助力地方发展，还是有可能的。

责任编辑：王翔