亚马逊正在进一步蚕食传统媒体的市场份额

文章来源：智通财经网

亚马逊（AMZN.US）的Prime TV和亚马逊旗下的property Twitch获得了NFL的旧金山49人队与亚利桑那红雀队比赛的独家转播权。

一场比赛的独家转播并不一定意味着一种新趋势的开始。但是所有的趋势都是从一小步开始的。而且最近一直密切关注体育节目的消费者将会知道，体育节目已经从有线电视逐渐向流媒体平台靠拢了好几年。12月26日的NFL比赛是这种趋势中重要的一步。

然而，这一特殊的NFL比赛，不会是本赛季唯一的在流媒体直播的比赛。NBC环球的母公司康卡斯特将通过其新生的流媒体服务Peacock播放1月份的一场季后赛，但这场比赛同时也将通过NBC电视台播放。ViacomCBS将通过CBS、流媒体服务CBS All Access和面向儿童的Nickelodeon频道提供另一场外卡季后赛。亚马逊Prime还播放了本赛季周四晚的NFL比赛，与此同时福克斯公司则通过传统的有线电视播放了这场比赛。

尽管如此，12月26日的比赛仍然是重要的，因为它是完全独家的转播，而且市场传言，这可能会成为商业的新常态。本周早些时候，《体育商业杂志》暗示亚马逊的Prime、迪斯尼的ESPN+和nbc环球的Peacock都对获得NFL的转播权感兴趣。据报道，美国电话电报公司不再希望通过其卫星有线电视平台DirecTV进行推广。它目前与NFL签订的合同将于明年到期。

AT&T也有可能分享这一套餐，为用户提供额外的比赛服务。上个季度，大约有100万美国消费者取消了传统的有线电视服务，但是莱斯特曼研究集团表示，有150万美国家庭增加了新的宽带服务。

有线电视公司急需体育节目

亚马逊本月晚些时候独家推出的NFL比赛对有线电视业务来说并不是致命的打击。但这是对电视产业的又一次打击，削弱了或许是有线电视最大的卖点——体育。

这是可以量化的情况。例如，体育电视巨头ESPN可以向康卡斯特（Comcast）等有线电视公司收取更高的收视费。最近的估计显示，有线电视服务提供商必须向ESPN支付每月约8美元/每用户的费用，才能将ESPN的节目传送给他们的客户。

从这个角度来看，大多数新闻和一般娱乐/生活方式频道每个月只需要花费有线电视公司大约1美元/每用户（或更少）。这种定价上的差异表明了体育节目的吸引力。

与此同时，体育活动是消费者尚未切断有线电视的一个重要原因，也是今年如此多的人取消有线电视服务的一个重要原因。Roku在今年年中卫生事件最严重时进行的一项调查显示，在2020年取消有线电视业务的美国消费者中，有28%是因为没有现场体育节目可看。然而，只有17%的有线电视用户表示，一旦体育直播节目回归，他们将再次签约有线电视。

结果

体育节目作为一种流媒体产品越来越容易获得，而它作为有线电视供应商的卖点正在逐渐失效。不过，亚马逊的NFL比赛独家转播权应该给康卡斯特和Charter通信等有线电视公司敲响警钟。流媒体的体育节目将变得司空见惯，独家新闻也不会与众不同。如果有线电视公司袖手旁观，什么也不做，那么他们失去用户的时间可能会比他们想象的要早得多。

责任编辑：李园