江南春：企业搞流量、直播等短期见效 但解决不了长期发展问题

由《中国企业家》杂志社主办的2020（第十九届）中国企业领袖年会于12月5日-7日在北京举行。分众传媒创始人、董事长江南春出席并演讲。

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江南春在演讲中表示，疫情都已经逐渐过去，但是很多企业陷入了困局，这个困局是进入了价格、流量曲线，主要是因为中国两个红利消失了，一个是人口红利消失，一个是流量消失。人口红利时进入存量博弈的阶段，很容易量价双杀。流量成本消失，这时侵蚀了企业的利润，企业很多时候在“双杀”当中价格往下，流量往上，利润变得非常微薄。

“企业很重要的问题是如何跃开刚刚说的流量促销。时间长了流量成本不断上升，把你企业的利润都侵蚀掉。所以，真正成功的企业最终无一例外最终走向了品牌曲线。企业搞流量、短视频直播等等基本上是一个术，短期都见效，解决不了生意长期发展的问题。”江南春表示。

江南春强调，在今天中国市场上很多人都在讲“流量”，流量这个词变得好像是生意的根本，但其实品牌赢得人心才是生意的根本，流量只是品牌赢得人心的结果。“淘宝为什么有流量？因为它是万能的淘宝，什么东西买不到找淘宝就好了。京东为什么有流量？上午买下午就想到找谁？找京东。你会发现流量是品牌赢得人心的结果。”

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责任编辑：李思阳