疫情下院线停摆：网播驶上快车道 渠道打通或成为市场必然趋势

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原标题：行业观察|疫情下院线停摆 网播驶上“快车道” 渠道的打通或成为市场必然趋势

来源：财联社

财联社（北京，记者 汪佳蕊）讯，在疫情笼罩下，中国电影院线全面停摆178天，这成为了众多电影公司“从业二十多年来最难的事”，而在院线与流媒体之间选择拥抱流媒体其实不失为电影公司的一种绝佳选择。

线上与线下的抉择频频引起热议，院线和网播一定是天敌吗？线上发行已经成为趋势了吗？多位业内人士均表示，随着电影市场的扩大与升级，渠道的融合与打通或将成为市场发展的必然趋势。

对此，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊，猫眼娱乐总裁顾思斌，大地文化传播集团CEO、大地影院集团CEO尚峰，北京文化电影事业部总经理张苗，万达影视总经理、新媒成品创始人尹香今等在电影行业大会上均表示了他们对于2021年电影市场将会长风破浪的强烈信心。

疫情之下 院线遭受重创

一纸停业通知让全国数千家影院在疫情期间几乎颗粒无收，2020年对于中国电影行业来讲注定是不平凡的一年。

在上半年电影市场整整停滞178天之后，中国电影终于在7月20日被按下重启键，但成绩并没有马上出现预期中的“报复性”回弹。庆幸的是，10月国庆超长黄金周的及时到来给电影行业注入了一剂强心针。

根据统计数据，国内票房收入已恢复至去年同期八成左右。在新冠疫情全球蔓延的情况下，我国得益于疫情的有效控制，电影票房在10月15日登顶全球冠军，首次成为全球第一大票仓。

但停业半年有余仍然对电影公司造成了莫大的冲击。“疫情对于一线市场是一个特别直接的巨大影响，对于所有的电影公司的影响更是巨大，这是从财务数字直接暴露出来的。”华谊兄弟副董事长、CEO王中磊如是说道。

事实也是如此。根据财报披露，电影行业上市公司在今年前三季度业绩仍然不甚理想。院线方面上市公司也可以用“全军覆没”来形容，延续了上半年的惨淡业绩，无一盈利。

其中，作为A股电影院线龙头，万达电影已经拥有650余家影院。但在疫情期间，这本该值得骄傲的资本却带来了更大的风险。今年前三季度，万达电影实现营业收入32.14亿元，同比下降72.28%，净亏损20.34亿元，与上年同比下滑345.16%，成为了院线中净亏损最多的公司。

再来看平台类上市公司芒果超媒，在今年的成绩表现则格外亮眼。前三季度，公司实现营业收入94.71亿元，同比增长15.05%，实现净利润16.12亿元，同比增长65.39%。仅三个季度，芒果超媒的净利润水平已超去年全年（11.57亿元）的39.33%。在《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《密室大逃脱》等多个爆款节目加持下，芒果超媒成功成为了9家千亿市值创业板上市公司之一。

线上线下融合将成为必然趋势

院线和网播一定是天敌吗？线上发行已经成为趋势了吗？对此，北京文化电影事业部总经理张苗则用“两口子”来形容两者的关系，“线上线下本来就是两口子，拥抱时代的方式就是拥抱线上线下，两者不是竞争关系是给我们更多表达的机会。”

同时，张苗还表示，自己一直是以拥抱的态度去面对这一系列的变化，乐于迎接改变，才能够在这样的一个线上与线下混动的时代里面摆好心态。“摆好心态以后，带给我们所有人的都是更大更多的机会，所以这是一个令人非常兴奋的时代。拥抱线上是两口子的一个事儿。”

面对线上内容对影院的冲击，大地影院集团CEO尚峰也表示，线上与线下融合会是个大趋势。他认为：“线上内容丰富了整个内容产业的多元化，但是整体来看，线上与线下的内容产业还是会有各自的道路要走，最终殊途同归都会回到对人的经营。对于电影院来说，我们不再像20年前一样，就是简单负责的电影的开门、关门与放映。新世代的观众，也需要一个线下的社交需求的场景，如何把人从物理的空间提炼出来，是影院需要思考的问题。”

对于院线与网播的发展趋势，万达影视总经理尹香今也表示，“利用线上科技企业的技术可以让传统企业插上互联网的翅膀，能够变得更大更强。线上与线下的融合是势在必行的。他们需要线下场景，我们需要线上来让资产变得更轻。融合让我们走出去，不是在封闭世界里发展。线上线下是融合并存的，谁能融合的更好，企业就会发展的更快。”

此外，作为网络电影的平台代表，爱奇艺和优酷相关负责人也在论坛上表达了自己的看法。

爱奇艺电影中心总经理宋佳表示，今年爱奇艺网络电影有几个现象令人欣慰：首先，网络电影类型多元化的趋势比较明显，现实主义题材、军事题材、小成本偏科幻类、女性爱情、青春向影片类型蓬勃，空间广阔；其次惊喜较多，行业里一些非常冷门的题材影片也取得了耀眼成绩，评级定生死的概念已被打破。

阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳也从不同视角给出意见：“网络电影行业从‘提质减量’更趋向于精品化和头部效应。”她进一步表示：“希望看到网络电影逐渐模糊院线电影和网络电影的区隔。”

事实上，线上与线下只是内容呈现的不同渠道与形式，其核心还是内容本身。而随着电影市场的扩大与升级，渠道的融合与打通也会是必然趋势。就像张苗说的那样：“成熟市场不仅仅是内容百花齐放，也是渠道与形式的百家争鸣。”

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责任编辑：张熠