董明珠2020年13场直播带货476亿 格力这一变革初显成效
原标题 476亿!董明珠2020年13场直播战绩出炉,格力这一变革初显成效
全年直播带货476.2亿元,董明珠在直播上越战越勇。
12月12日晚,格力电器2020年全国巡回直播回到大本营珠海,从第一次直播“翻车”到“618”直播销售额破百亿,董明珠在直播上渐入佳境,8场全国巡回直播加上此前在京东、抖音、快手等平台的直播,今年董明珠13场直播总计创下逾400亿元的总销售额。
值得一提的是,在格力电器的直播中,线上线下联动更加频繁,格力“新零售”布局初具雏形,多家券商表示,看好格力电器渠道改革成效。
董明珠全年直播带货476亿
12月12日晚,格力电器全国巡回直播第八站在“主场”珠海完成年度收官之战,最终斩获25.1亿元销售额。
董明珠在直播中
{image=1}
这是格力电器今年全国巡回直播的第8场,也是董明珠代表格力电器的第13场直播。4月24日,董明珠在抖音上演了直播首秀,但这场直播因技术原因,出现网络卡顿等问题,销售额也并不理想。5月10日,董明珠又在快手上进行了第二次直播,这次直播销售额达3.1亿元。随后,董明珠在直播中越战越勇,“618”当晚的直播销售额破百亿。
在尝到直播的甜头后,格力电器开始了全国巡回直播,与大部分企业依靠专业直播网红的模式不同,格力电器每场直播均由董事长、总裁董明珠挑大梁,从直播展示商品的选品,到直播中对商品的介绍,董明珠都参与其中。她也屡次在直播中强调,自己愿意也有信心为格力的产品背书。
从江西赣州开始,格力全国巡回直播一共上演了8场,走过了河南洛阳、澳门以及董明珠老家江苏南京等城市,最终在格力大本营广东珠海收官,8场全国巡回直播,加上此前在抖音、快手、京东等平台的直播,董明珠今年一共进行了13场直播,创下476.2亿元的销售额。
券商看好格力渠道变革成效
在12月12日直播当晚,除了展示格力电器的拳头产品空调,格力还展示了冰箱、抽油烟机、果汁机等大小家电,格力近期研发成功的消毒液制造机、新能源移动P2+核酸检测车等设备也在直播中亮相。
直播中展示的格力工业机器人
{image=2}
董明珠曾表示,未来格力电器将聚焦四大板块——空调、生活家电、高端装备、通信设备,致力于打造成为一家多元化、科技型的全球工业集团。每一场直播成了格力展示其多元化转型成绩的窗口。
在展示格力旗下产品的同时,格力的直播线上线下的互动也越发频繁。在昨晚的直播中,格力电器位于广东10个城市的30家线下门店也在同步直播,当董明珠和嘉宾在直播间使用蒸烤双能机等商品时,线下门店里的消费者也在同步体验格力产品。
“格力3万家门店,背后是上百万员工的生计。我就想做一件事,让格力3万家专卖店真正融入到互联网时代,把线上和线下结合起来,让消费者得到更进一步的、零距离的享受和体验。”直播现场,董明珠对格力探索“新零售”的初衷和目标进行了分享。
中银证券表示,格力电器渠道变革措施走在正确的方向上。目前格力正在积极推进线上零售渠道的发展、线下渠道的结构以及体系的转变。
天风证券也表示,格力电器在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革,从长期角度来看,短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。
责任编辑:王涵
股东IPO关键期退出 歌尔股份供应商和林科技“赶考”科创板
招股书申报稿显示,且募资第二大投向是“研发中心项目”,2019年研发投入占比下滑1.75个百分点。《科创板日报》记者注意到,对此,转让价款均为2000万元,拟长期持有公司股票。其持股比例从10%降为0,原标题:歌尔股份供应商和林科技“赶考”科创板股东IPO关键期退出现疑云数据显示,和林有限股东会就决议通过了股改。记者王俊仙0000一字涨停、全民买买买 "巨无霸"顺丰控股今年市值飙升2000亿
【今日直播】联海资产廖又瑨:大类资产配置带你走进量化期货交易华夏基金魏威:震荡行情下,科技还能上车吗?易方达范冰、中泰证券陆韵婷:详解港股通下香港多元金融板块的投资机会信达证券王舫朝:更高格局看待券商核心增量定向公开|广发证券|糜韩杰:纺服下半年投资策略解读掘金周期|开源证券齐东:房地产行业四季度投资策略掘金周期|川财证券白竣天谈石化机会:周期渐起,量价回升提升业绩0000下周13只新股连发:中一签或赚10万 恒宇信通有何来头?
投资研报【券商荐股精选】洼地即将被市场发现,这一板块估值修复空间广阔,潜在涨幅47%(附股)【碳中和动态分析】南方电网发布服务碳中和工作方案;三家上市公司中标碳中和大单【新能源汽车每日动见】动力电池配套出现结构性变化!新车公示,磷酸铁锂独占纯电、换电车型,透露什么信号?关注背后成因和投资机会0000金价短期调整不改中长期判断 回调或带来较好补仓机会
【今日直播】王群航:FOF的绩效特征及可投资价值国泰基金黄岳:黄金后市如何?还有上涨空间吗?长江徐一洲(金麒麟分析师)、鹏华闫冬:低估值金融板块卷土重来保险与证券行业机会如何?安信基金庄园、张明:新股添新机,好花季季红兴业张忆东、华宝曾豪:巅峰对话——不确定时期的确定性“基”会广发基金罗国庆:教你如何玩转指数基金广发证券|首席投顾文赋:2020“牛市”下半场机会在哪里?0000海航科技业绩快报:2020年度净亏损97.89亿元 由盈转亏
投资研报【新能源汽车每日动见】复合增长率40%的赛道!杉杉股份财报解读:如何理解负极材料竞争格局?【碳中和动态分析】近期储能行业或将出台扶持政策,上市公司纷纷入局氢能行业,透露什么信号?后市如何布局?【硬核研报】再度掀起涨停潮!万亿市场下生物基产品潜力几何?挖掘出一只细分龙头,股价有望翻倍!【硬核研报】智利封国加剧锂矿短缺,锂价又将加速上行?锂资源面临价值重估0000