阿迪达斯称考虑出售锐步 安踏也是潜在买家

原标题：阿迪达斯称考虑出售锐步，安踏也是潜在买家

12月14日，德国体育零售集团阿迪达斯表示，已开始对锐步评估战略替代方案，其中包括可能出售锐步或分拆并单独上市。但阿迪达斯也强调，目前尚未做出最终决定，正式决定将于明年3月10日宣布，届时公司也会宣布新战略。

阿迪达斯是全球第二大运动服装制造商，仅次于耐克公司。阿迪达斯于2006年以约合40亿美元的价格收购了锐步，以求在美国扩张，并在本土市场挑战更大的竞争对手。

德国媒体稍早有报道称，阿迪达斯有意以24亿美元出售锐步，而这个价格还有讨论空间。相对于40亿美元的收购价，阿迪达斯的“心理价位”基本等于半价出手。据CNN报道，锐步的潜在买家可能包括Vans的母公司VF Corp和The North Face，真实品牌集团（ABG）和中国安踏体育也可能是潜在追求者。

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德此前亦坦承：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。事实表明，全球第二和第三运动品牌的结盟，的确没有达到预想的效果。

多年来锐步低迷的销售额和亏损导致投资者曾反复呼吁出售该品牌，尽管实行了一系列重组计划和战略调整，锐步转型之路进展一直不顺。罗斯特德试图扭转锐步的颓势，2016年他关闭了锐步在美国表现不佳的数十家门店，以削减成本；并通过关注女性类别和1990年代时尚潮流复兴，尝试签约《权力的游戏》演员纳塔莉?伊曼纽尔，模特吉吉?哈迪德，以及说唱明星Cardi B担任品牌大使，吸引年轻一代的消费者。

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纳塔莉?伊曼纽尔代言锐步。

直到2018年锐步全球销量才勉强增长2%（不计入汇率的影响），实现了扭亏为盈。虽然罗斯特德的计划取得了一些成功，但锐步的业绩还是不太好看，去年该公司的收入仅增长了2%，而整个阿迪达斯集团的收入却增长了300%多。据《金融时报》报道，2019年锐步全年销售额仅21.1亿美元，占集团总收入的8%。2019年，阿迪达斯已将锐步的账面价值较2018年减记近一半至10亿美元。

由于全球疫情影响导致上半年实体店大规模关闭，锐步第三季度的财务业绩显示，不计汇率影响，其销售额下降了7%，而同期阿迪达斯整体下降了3%。

作为1980年代标志性的运动鞋品牌，锐步巅峰时期，鞋类市场份额达14亿美元，而当时耐克只有9亿美元。短暂的辉煌后，锐步开始了被阿迪达斯收购后的下滑之路。收购之初，二者的互补性就遭到过质疑。完成收购后，阿迪达斯也一并带走了NBA（美国男子职业篮球联赛）和NFL（国家美式橄榄球联盟）的合约，失去联盟庇护的锐步逐步被摒弃在竞技场之外。

责任编辑：王翔