Facebook整版广告抨击苹果：为了利润威胁上百万的小企业

原标题：两大巨头杠上了！Facebook整版广告抨击苹果：为了利润，威胁上百万的小企业

每经编辑 张杨运

两大科技巨头杠上了！

据每经APP此前援引CNBC消息，欧盟委员会本周二提出了两项新立法，这两项立法将影响大型科技公司的运营方式。具体到实例，该立法将包括苹果和谷歌等公司将不得不允许用户卸载各自设备初始附带的应用程序，性能指标也必须免费与广告商和出版商分享。如果不遵守新规定，可能会被处以高达这些公司在欧洲年营收10%的罚款。值得关注的是，科技公司之间也出现了一些分歧，Facebook呼吁欧盟加强对苹果的监管。

苹果公司曾在上个月发表回应称，“Facebook高管已经明确表示，他们的意图是在第一方和第三方产品之间收集尽可能多的数据，以开发并利用其详细的用户资料获利，而对用户隐私的无视不断扩大”。

{image=1}

Facebook予以回击，称“苹果公司以隐私之名，其真正的目的则是利润”。

脸书就iPhone变更隐私政策影响广告投放效果指责苹果

据腾讯证券，Facebook周三在报纸上刊登广告，发布了一个新网站，并在博客上发表文章，概述了它反对苹果改变隐私的理由。Facebook称，这一改变“威胁到数以百万计的小企业赖以找到和接触客户的个性化广告”。

Facebook在其博客文章中称，苹果的新追踪规则是“为了利润，而不是隐私”，并表示，它认为苹果利用对应用商店的控制，以损害开发商和小型企业利益的方式得益，是反竞争行为。

Facebook在知名媒体上刊登平面和数字广告，称：“为了世界各地的小企业，我们正与苹果对抗。”它还开设了一个新网站，介绍即将发布的iOS 14变化，该变化将影响应用程序如何使用带有苹果广告标识符IDFA的广告跟踪工具。

Facebook刊登的广告上写道：“Facebook的数据显示，一般来说，小企业广告客户每花一美元，就能看到销售额超过60%。虽然限制个性化广告的使用确实会影响像我们这样的大公司，但这些变化对小企业来说更是毁灭性的，增加他们现在面临的许多挑战。”

这则广告将读者引向一个Facebook for Business网站的链接，该网站包括企业主公开反对广告变更的采访视频。它还包括对将会发生什么事情的解释，以及一个“工具包”，以标签“#为小企业发声”（#SpeakUpForSmall）的帖子来谈论这一变化。

苹果很快将以隐私之名，对用户iphone的设置做出重大改变，并将从根本上改变这些设备上的移动广告。它将采取一个以前深埋在用户手机中的隐私选项，并在用户打开应用程序时将其放在最显眼的位置，预计这将极大地影响广告商投放广告的能力，因为人们可能不会选择加入这个选项。

Facebook广告和商业产品副总裁丹-利维在博客中写道：“对富人来说，为内容付费也许没问题，但许多人的预算中没有支付这些费用的开支。”

Facebook向投资者保证，它不会受到苹果改变iOS隐私政策太大影响。

苹果发言人拒绝就批评发表评论

据腾讯证券，目前，苹果发言人拒绝就Facebook的批评发表评论。

多年来，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）一直表示，Facebook将用户视为一种产品，从广告中赚钱，并玩弄他们的隐私。

今年10月，一个由8个公民和人权组织组成的联盟给苹果CEO蒂姆·库克写了一封公开信，内容是关于该公司决定推迟发布iOS 14中的新应用追踪透明功能。苹果11月已经对这封信做出了回应。

苹果全球隐私高级总监Jane Horvath强调，该公司认为 “隐私是一项基本人权”。应用追踪透明功能并不阻止广告，而是鼓励尊重隐私的广告。

近日，苹果在新发布的iOS14.3系统中上线新的隐私保护功能，要求开发者在App Store中介绍App收集使用用户数据的类型和目的，尤其是这些数据是否会被用于广告“追踪”等。据南方都市报，苹果曾于今年6月宣布增加这项隐私功能，旨在为App隐私政策打造一套用户容易理解的系统，并且它会随着用户的需求不断调整。

另新浪财经，早些时候，苹果宣布将推出一项名为“App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明）的功能，让人们能够更好地控制自己的数据。至关重要的是，该功能允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可以跟踪其活动。

对于Facebook而言，这是一个巨大的问题，因为Facebook正是通过销售有针对性的广告来赚取令人难以想象的利润。Facebook曾公开表示，这将损害他们的业务。

新功能原计划在今年与iOS 14一同上线，如今，苹果已经将该功能推迟到明年，以便让开发者有时间做好准备。

{image=2}

以上内容为每经APP出于传递信息的目的进行刊载，不构成任何投资建议。投资者据此操作，风险自担。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图

责任编辑：王翔