富森美拟2亿元设立子公司 加码新零售布局全渠道营销

长江商报记者 汪静

围绕“商品+服务+内容+其他”，富森美持续布局新零售赛道。

12月16日晚，富森美发布公告，为充分利用资本市场平台，推动资源整合，公司拟以自有资金设立全资子公司“成都富森美投资有限公司”，注册资本2亿元，公司持有其100%股份。

富森美表示，本次设立投资子公司是公司实施发展战略的重要举措，对公司未来发展具有积极意义和推动作用。投资公司设立后将成为公司对外投资平台，在相关领域为公司寻求、培育合适的有竞争优势的并购或投资项目、标的，通过股权投资、参股、并购等方式拓宽公司业务领域，促进公司产业经营与资本经营的良性发展和产业整合。

天眼查APP显示，富森美的主要业务是通过搭建家居建材体验和交易平台，连接商户和顾客，通过为商户提供各类服务获取收入。今年上半年，公司主动探寻新零售领域，开始发展直播及短视频营销，并取得了网络直播牌照。

据悉，新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。从单一零售转向多元零售形态，从“商品+服务”转向“商品+服务+内容+其他”。

目前，富森美为线上家居品牌、网红品牌打造线上线下一体化家居场景体验中心，进一步发力场景+社交+内容，深化私域流量建设，布局公域流量平台。

2020年4月18日，公司举行“富森美新零售直播战略发布会”，正式启动大家居直播战略。发布会透露，公司将打造1000个基于用户信任的行业达人、设计达人等，带领所有经营品牌向新零售店铺迈进。

有业内人士认为，这意味着公司即将切入直播带货及网红经济赛道。富森美也表示，公司将利用平台上数千户品牌与各类网红合作，同时也将培训和打造更多导购、设计师等。

8月31日，富森美又以自有资金4000万元，受让云智天下实际控制人杨冬持有的69.37万股股份，受让后公司在云智天下的持股比例为5.26%。

富森美认为，公司能够通过云智天下的智慧场景运营能力，为家居场景数据化赋能，提高公司围绕智慧零售方面的综合能力，构建“智慧零售+场景服务”的差异化竞争优势。

与此同时，富森美积极开拓线下市场。

12月12日，公司第一家线下自营店铺在成都落地，作为“中国版宜家”，店铺将客群定位于偏年轻时尚的家装消费者。选品也偏向高颜值和性价比兼顾的家装需求新趋势。直营店营业面积1000平米，在试跑打版后，明年还将进行升级。

截至今年上半年，富森美自营卖场面积超过90万平方米，入驻商户3000余户，加盟及委托管理卖场已经开业运营的项目规模为超过50万平方米。

责任编辑：马秋菊 SF186