富森美拟2亿元设立子公司 加码新零售布局全渠道营销
长江商报记者 汪静
围绕“商品+服务+内容+其他”,富森美持续布局新零售赛道。
12月16日晚,富森美发布公告,为充分利用资本市场平台,推动资源整合,公司拟以自有资金设立全资子公司“成都富森美投资有限公司”,注册资本2亿元,公司持有其100%股份。
富森美表示,本次设立投资子公司是公司实施发展战略的重要举措,对公司未来发展具有积极意义和推动作用。投资公司设立后将成为公司对外投资平台,在相关领域为公司寻求、培育合适的有竞争优势的并购或投资项目、标的,通过股权投资、参股、并购等方式拓宽公司业务领域,促进公司产业经营与资本经营的良性发展和产业整合。
天眼查APP显示,富森美的主要业务是通过搭建家居建材体验和交易平台,连接商户和顾客,通过为商户提供各类服务获取收入。今年上半年,公司主动探寻新零售领域,开始发展直播及短视频营销,并取得了网络直播牌照。
据悉,新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。从单一零售转向多元零售形态,从“商品+服务”转向“商品+服务+内容+其他”。
目前,富森美为线上家居品牌、网红品牌打造线上线下一体化家居场景体验中心,进一步发力场景+社交+内容,深化私域流量建设,布局公域流量平台。
2020年4月18日,公司举行“富森美新零售直播战略发布会”,正式启动大家居直播战略。发布会透露,公司将打造1000个基于用户信任的行业达人、设计达人等,带领所有经营品牌向新零售店铺迈进。
有业内人士认为,这意味着公司即将切入直播带货及网红经济赛道。富森美也表示,公司将利用平台上数千户品牌与各类网红合作,同时也将培训和打造更多导购、设计师等。
8月31日,富森美又以自有资金4000万元,受让云智天下实际控制人杨冬持有的69.37万股股份,受让后公司在云智天下的持股比例为5.26%。
富森美认为,公司能够通过云智天下的智慧场景运营能力,为家居场景数据化赋能,提高公司围绕智慧零售方面的综合能力,构建“智慧零售+场景服务”的差异化竞争优势。
与此同时,富森美积极开拓线下市场。
12月12日,公司第一家线下自营店铺在成都落地,作为“中国版宜家”,店铺将客群定位于偏年轻时尚的家装消费者。选品也偏向高颜值和性价比兼顾的家装需求新趋势。直营店营业面积1000平米,在试跑打版后,明年还将进行升级。
截至今年上半年,富森美自营卖场面积超过90万平方米,入驻商户3000余户,加盟及委托管理卖场已经开业运营的项目规模为超过50万平方米。
责任编辑:马秋菊 SF186
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