波司登总裁高德康：国货品牌迎来了黄金时代
12月18日，2020年亚布力青年论坛第六届创新年会在苏州昆山召开。论坛上，波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康进行了分享。
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在数字化时代和双循环新发展格局下，探讨企业的创新和未来发展，高德康就波司登近年来推进数智化变革、激活品牌价值、实现稳健增长的实践和体会，分享了三个方面的内容：1、数智赋能升级品牌洞察力；2、设计赋能升级产品创造力；3、用未来的眼光抓住今天的机会。
1、数智赋能升级品牌洞察力
“敏锐捕捉时代消费者内心的美好需要，才是真正的商业秘密。从创立波司登品牌的第一天起，我就坚定地认为，链接消费者的能力就是品牌力，来自市场的第一手数据是我们前进的重要依据。不以数据为依据，品牌引领就会偏离正确的方向。”高德康说。
高德康指出，面对现代商业节奏，企业与消费者的交互方式、连接方式、对消费者获取方式正在发生着巨大改变。消费者是谁？他们需要什么？偏好什么？如何找到有服务、品牌、目标消费群体，都提出了新挑战。
“如何在变局中破局？我认为一定从被动变革思维转化为主动创造思维，始终坚持以消费者为中心，在全局性、体系化、更深层次的业务逻辑上形成一个整体的数智化转型目标，以技术与业务的高度融合服务消费者，精准对接有效需求，重构品牌洞察力。”高德康说。
在高德康看来，疫情下的2020年，急剧变化的内外部环境，改变了世界经济格局，也深刻影响着全球产业价值链的重构。双循环、新发展格局下，中国品牌的发展面临着新的机遇和挑战。
“因势而变，顺势而为，我们将数智化转型作为企业新基建的核心发力点，着力推进全域数据中台建设。重点包括新零售能力建设，商品快反能力建设和数据中心建设。”高德康表示。
高德康介绍，通过这三个最核心的动作，整合企业内部及外部大数据，以大数据助力对商品洞察和研究，提升产品研发的有效性和生产供应链快速响应消费者需求的能力，同时以大数据助力公司对消费者精细化分群，以提升公司对消费者更加精准的互动和服务能力。
“实践证明，新技术与传统制造业深度融合，可以驱动产业链要素活动全面迸发。我们相信主动拥抱数智经济，用数字驱动生产、驱动管理、驱动市场，对接时代消费者需求，带来的不仅仅是回归商业本质、回归顾客价值，更是未来企业参与竞争的核心品牌资产。”高德康说。
2、设计赋能升级产品创造力
“对任何一个行业而言，创新创造可能是一条最难走的路，但是这条最难走路也是我们最应该坚持的路。我坚信，有匠心品质的产品从来不会被时代辜负，以产品的深度支撑品牌的高度，才能站上品牌建设的制高点。”高德康在发言中表示。
高德康认为，随着国内疫情防控取得重大战略成果，内需市场加快消费回补和潜力释放，人们的消费观念也更加理性成熟，中国消费者的品牌自信越来越强。
“2020《中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，人们越来越爱，拥护国货，国产替代渗透率进一步提升，国货品牌迎来了黄金时代。”高德康说。
而这一现象的底层逻辑是什么？高德康认为就是产品创新、价值创新，对接消费需求的创新创造，满足了消费者多样化、优质化的消费需求，让国人在消费领域的文化自信持续高涨。
“在这一点上，我羡慕大家，你们年轻人赶上了这样一个好时代，一个真正属于中国品牌的时代。未来我们将持续洞察消费升级下的用户需求，以领先的设计理念、新兴科技和创新工艺不断提升产品品质、科技含量和时尚度，努力在自己最擅长的领域顶住一个品类，做到全球领先。”高德康说。
3、用未来的眼光抓住今天的机会
“所谓成功的企业都不是今天做出来的，都是20年或者是30年前对未来的判断决定了今天，今天的看法和思考，又决定了企业的明天。所以青年一代企业家一定要用未来的眼光抓住今天的机会。”高德康说。
高德康指出，当下外在环境、竞争形势、客户需求多种不确定因素交织，但是，世界在所有不确定性中，却有两个非常确定的机会：一是有赖于数字技术，未来十年传统行业的机会非常大，传统行业具有快速增长的确定性；二是中国14亿人口的内需潜力还远远没有被挖掘出来，扩大内需，引导消费健康发展，这是国内总需求长期提升的确定性。
“作为企业家，不管外部环境如何变化，我们都要坚定从容地把自己的事做好，用发展的确定性对冲外部环境的不确定性。要确实带领团队增强必胜信心，要有突破常规、挑战极限的高点定位，要有把不可能变成可能的韧性力量，相信自己，并全力以赴坚持走下去，才有机会成功。”高德康说。
在高德康看来，一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。
“办企业最令人鼓舞的是什么？有人说是财富的累计，有人觉得是建立更加宏大的商业帝国。我认为办企业就是干事业，是敢于承担风险和责任，开创并领导一项值得骄傲的事业，塑造一个为时代所钟爱的品牌。”高德康说。
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责任编辑：王蒙
