基于社交吸引买卖双方进行交易 美版“闲鱼”Poshmark要上市了
原标题:基于社交吸引买卖双方进行交易,美版“闲鱼”Poshmark要上市了
记者 | 佘晓晨
美国版“闲鱼”要上市了。
近日,美国二手交易平台Poshmark宣布,已向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请。根据其招股书,申请将A类普通股在纳斯达克上市,股票代码为“POSH”。
2011年,Poshmark在美国成立,该平台是一家面向多个人群的社交型二手市场。目前,Poshmark已有7000万用户(美国和加拿大),总交易额达到40亿美元,平台上共售出商品超过1.3亿件。
和闲鱼一样,这家二手电商平台建立了用户社区而非仅仅售卖二手商品。用户可以在平台上点赞、评论和分享彼此的产品,卖家还可以向不同的买家进行推荐。
但严格来说,Poshmark的品类以服饰鞋包为主,和售卖全品类二手商品的闲鱼相比更为垂直。不过,去年其已宣布将进军家居装饰领域。
其招股书显示,2019年Poshmark活跃用户在平台上平均每天花费27分钟,社交互动总计205亿次。截至2020年9月,平台上一共售出2.01亿件二手和全新商品,涉及9431个品牌,平台拥有3170万活跃用户、620万活跃买家及450万活跃卖家。
在商业模式上,Poshmark采用的方式是收取交易佣金:对于15美元及以上的交易,平台收取最终价格20%的费用,而对于15美元以下的交易,则统一收费2.95美元。
截至2020年9月30日,平台一共产生了40亿美元总交易额,其中在截至9月30日的四个季度中,总交易额为13亿美元。在截至2019年9月30日的四个季度中,总交易额为10亿美元,增长率为30%。
同时,在截至2020年9月30日的四个季度中,平台的收入为2.475亿美元,净收入为620万美元。截至2020年9月30日的一个季度内,平台的总交易额为3.754亿美元,收入为6880万美元。
就中国市场而言,最大的二手交易平台是依托于淘宝生态的闲鱼。2014年6月,阿里旗下的“闲鱼”正式上线运行,和Poshmark一样采用C2C的模式进行运营。最新数据显示,目前闲鱼用户数超3亿,在线卖家超过3000万。阿里巴巴2020年财报显示,闲鱼2020财年GMV超过2000亿元,同比去年增长超过100%。
不过,二手市场的发展和经济、人口、消费等各项因素息息相关,中国的二手电商市场还未孵化出明星企业。第三方数据和调研机构易观在《中国二手电商市场洞察2019》中认为,我国正加速步入老龄化社会,家庭经济压力增大,居民消费行为回归理性,而且一二线城市由于经济和消费文化发达,共享消费理念、资源循环利用意识已得到普及。因此,整体上国内二手市场还处在培育和初步成长阶段。
近两年,一些专注于垂直品类的二手电商也不断发展壮大,例如红布林、多抓鱼等平台,分别在奢侈品和图书领域进行二手商品的售卖。就在12月17日,红布林Plum宣布已完成数千万美元B2轮融资。其中部分平台采用的是C2C的模式,例如闲鱼,其他则采用C2B2C模式(用户到平台再到用户)的模式。
需要注意的是,不同模式下平台的风险都较为明显:作为社区型交易平台,闲鱼存在一定的内容风险,此前平台就开展过专项行动整治色情内容。而在经由平台转手进行销售的模式中,电商平台的品控也成为用户诟病的因素之一。随着更多玩家的进入,竞争也将更为激烈。
责任编辑:邓健
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