基于社交吸引买卖双方进行交易 美版“闲鱼”Poshmark要上市了

原标题：基于社交吸引买卖双方进行交易，美版“闲鱼”Poshmark要上市了

记者 | 佘晓晨

美国版“闲鱼”要上市了。

近日，美国二手交易平台Poshmark宣布，已向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请。根据其招股书，申请将A类普通股在纳斯达克上市，股票代码为“POSH”。

2011年，Poshmark在美国成立，该平台是一家面向多个人群的社交型二手市场。目前，Poshmark已有7000万用户（美国和加拿大），总交易额达到40亿美元，平台上共售出商品超过1.3亿件。

和闲鱼一样，这家二手电商平台建立了用户社区而非仅仅售卖二手商品。用户可以在平台上点赞、评论和分享彼此的产品，卖家还可以向不同的买家进行推荐。

但严格来说，Poshmark的品类以服饰鞋包为主，和售卖全品类二手商品的闲鱼相比更为垂直。不过，去年其已宣布将进军家居装饰领域。

其招股书显示，2019年Poshmark活跃用户在平台上平均每天花费27分钟，社交互动总计205亿次。截至2020年9月，平台上一共售出2.01亿件二手和全新商品，涉及9431个品牌，平台拥有3170万活跃用户、620万活跃买家及450万活跃卖家。

在商业模式上，Poshmark采用的方式是收取交易佣金：对于15美元及以上的交易，平台收取最终价格20%的费用，而对于15美元以下的交易，则统一收费2.95美元。

截至2020年9月30日，平台一共产生了40亿美元总交易额，其中在截至9月30日的四个季度中，总交易额为13亿美元。在截至2019年9月30日的四个季度中，总交易额为10亿美元，增长率为30%。

同时，在截至2020年9月30日的四个季度中，平台的收入为2.475亿美元，净收入为620万美元。截至2020年9月30日的一个季度内，平台的总交易额为3.754亿美元，收入为6880万美元。

就中国市场而言，最大的二手交易平台是依托于淘宝生态的闲鱼。2014年6月，阿里旗下的“闲鱼”正式上线运行，和Poshmark一样采用C2C的模式进行运营。最新数据显示，目前闲鱼用户数超3亿，在线卖家超过3000万。阿里巴巴2020年财报显示，闲鱼2020财年GMV超过2000亿元，同比去年增长超过100%。

不过，二手市场的发展和经济、人口、消费等各项因素息息相关，中国的二手电商市场还未孵化出明星企业。第三方数据和调研机构易观在《中国二手电商市场洞察2019》中认为，我国正加速步入老龄化社会，家庭经济压力增大，居民消费行为回归理性，而且一二线城市由于经济和消费文化发达，共享消费理念、资源循环利用意识已得到普及。因此，整体上国内二手市场还处在培育和初步成长阶段。

近两年，一些专注于垂直品类的二手电商也不断发展壮大，例如红布林、多抓鱼等平台，分别在奢侈品和图书领域进行二手商品的售卖。就在12月17日，红布林Plum宣布已完成数千万美元B2轮融资。其中部分平台采用的是C2C的模式，例如闲鱼，其他则采用C2B2C模式（用户到平台再到用户）的模式。

需要注意的是，不同模式下平台的风险都较为明显：作为社区型交易平台，闲鱼存在一定的内容风险，此前平台就开展过专项行动整治色情内容。而在经由平台转手进行销售的模式中，电商平台的品控也成为用户诟病的因素之一。随着更多玩家的进入，竞争也将更为激烈。

责任编辑：邓健