家电企业奋力破局 健康概念产品迎机遇

家电企业奋力破局 健康概念产品迎机遇

时代周报记者 王媛 发自深圳

1月4日，2021年第一个交易日，美的集团（000333.SZ）盘中一度摸到101.95元/股的历史新高，总市值突破7000亿元，位列A股总市值第12位，成为A股最贵的一只家电概念股，相较家电板块总市值第二的格力电器（000651.SZ）足足高出3000亿元市值。

2020年年初，受疫情冲击，家电上游产业链供应受阻不能正常开工，下游实体门店在1月底至4月中旬基本不能开门营业，网购配送、大家电上门安装、维修等服务一一受阻，疫情杀伤力可想而知。而以美的集团为首的龙头们集体爆发，表现出一定的市场韧性和发展潜力。

时代周报记者统计，2020年家电业“悲喜交加”中，不乏有“闷声发大财”的隐形冠军们。部分企业抓住疫情带来的新健康消费需求，在各自品类和赛道中有较突出成绩、部分实现弯道超车。

家电板块中，科沃斯（603486.SH）、北鼎股份（300824.SZ）、新宝股份（002705.SZ）、澳柯玛（600336.SH）、石头科技（688169.SH）、小熊电器（002959.SZ）股价涨幅居前，2020年全年累计涨幅分别为336%、305%、163%、131%、121%和115%。

行业高增长不再

多个第三方数据显示，2020年上半年的黑天鹅，重挫家电产业。

奥维云网(AVC)数据显示，2020年上半年，国内家用空调零售量同比下降14.3%，零售额同比下降26.9%。其中，线下渠道堪称重灾区，上半年线下渠道销量同比下降31.8%，销售额同比下降37.1%。据《暖通空调资讯》数据，上半年，国内中央空调市场同比下滑22%。

据全国家用电器工业信息中心的数据，上半年其他主要家电品类中，洗衣机市场零售额约为299.4 亿元，同比下降 16.4 %；冰箱市场零售额为407.5 亿元，同比下降 11.4%；厨卫家电零售额约为 651.5 亿元，同比下降 15.1%。

疫情作为2020年贯穿全年的关键词之一，其影响在龙头的业绩中也展露无遗。

2020年前三季度，美的集团营收为2167.61亿元，微跌1.88%；净利润220.18亿元，增幅仅为3.29%。

同年前三季度，格力电器营收为1258.89亿元，下滑18.8%；净利润为136.99亿元，下滑38.06%。随着疫情影响转弱，格力电器第三季度业绩有所修复，但仍未走出下滑趋势。

行业高增长的黄金时代一去不复返，如何自救考验巨头们的运营能力。

在直播带货新模式的驱动下，格力电器新零售转型悄然行进。

2020年2月份销售“几乎为零”的形势下，作为格力的活招牌，董明珠揭竿而起，亲自跨入直播界冲锋陷阵。就在不久前的双十二期间，董明珠的第13场直播继续带货25亿元。在2020年的13场直播中，董明珠共计带货476亿元，尽管饱受刷单争议，但该战绩显然对格力整体营收贡献不小。

2020年12月30日，美的集团在官方微信公众号以“重新出发”为题，发布了新的业务架构：美的集团整体业务架构从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块更迭为五大板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

这次美的对旗下业务进行重新划分，从根据不同产品线来区分变成以不同用户场景、行业来区分，被美的视为将是“再一次进行自我颠覆与创变”。

白电三巨头中的海尔，也迎来全球竞争与布局新阶段。

2020年12月23日，海尔智家（06690.HK）在港股挂牌交易，成为首家在上海、香港、法兰克福三地上市的公司，实现“A+D+H”的全球资本市场布局。

实际上，在实现整体上市之前，海尔智家（600690.SH）与海尔电器（01169.HK）的业务存在重合。而“海尔兄弟”的合体，距海尔智家发布公告称要“探讨私有化海尔电器方案”刚好过去整整一年。

随着海尔智家实现整体上市，其股权、内部管理、业务等关键问题都将被重新梳理。未来，美的、格力、海尔白电三巨头的竞争格局是否会发生变化，也成为行业关注焦点。

奋力破局

疫情给家电产业带来困境的同时，也蕴藏着新机遇。

“安全健康”成为消费者刚需。一时间，健康家电也成为像口罩一样特殊的“战时”必需品。

新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、消毒柜、扫地机器人等健康家电，在家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出比较明显的增长态势。

专家预测，健康家电概念的产品将迎来巨大的市场机遇。

“2020年受疫情影响，人们居家时间变长，格兰仕一方面通过云课堂、网络直播等形式，持续普及以光波炉、蒸烤箱为代表的健康家电，包括使用技巧、菜谱烹饪等，细致引导消费者注意家居卫生和制作健康美食；另一方面，组织培训遍布全国各地的导购员‘全员做主播’，通过‘屏对屏’对顾客和网友介绍产品，直播带货。”格兰仕相关负责人向时代周报记者介绍道。

时代周报记者获悉，为持续满足后疫情时代全民健康新期待，2020年年初以来，格兰仕针对北美市场加强了OTR微波炉、空气炸微蒸烤一体机、复古冰箱等产品的研发。2020年，格兰仕微波炉出口保持了两位数的增长，电蒸炉、面包机出口增长高达200%以上，其自主品牌更于北美TOP5零售渠道实现了300%以上的增长。

另一个智能家电赛道的隐形冠军石头科技，去年亦凭不俗的销售和资本市场表现，成为整个家电概念股板块中“最靓的仔”。

2021年1月4日，主营扫地机器人、登陆资本市场仅10个月的石头科技报收978.04元/股，成为A股中股价仅次于贵州茅台（600519.SH）的股票。

其股价节节升高的背后是超预期的业绩表现。财报显示，其2020年前三季度实现营收29.80亿元，同比下滑1.66%；但归母净利润为8.99亿元，同比增长54.49%。

海关总署统计数据显示，2020年1—9月，中国累计出口吸尘器（含扫地机器人）1亿台，同比增长15.8%。业内人士表示，从全球来看，超90%的扫地机器人生产制造环节集中在中国，海外市场对中国供应链有很强的依赖性。因此，随着扫地机器人全球需求的暴增，短时间内国内生产企业订单供不应求的状态很难改变。

责任编辑：李桐