央视“劝退”拼多多 抖音或接棒春晚
来源:字母榜
“不予置评。”据传拼多多退出春晚独家红包互动伙伴后,拼多多公关向字母榜回应。
1月15日下午,多个信息源向字母榜透露,拼多多将不再成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴,“大概率给抖音做了”,一位接近拼多多的人士表示。
据《晚点 LatePost》报道,拼多多暂未在内部发布相关的全员通知,但从 1 月 15 日下午 1 时开始,拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息,目前拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。
上述人士向字母榜透露,这次合作取消,大概率是央视主动提出,“拼多多最近接连曝出负面消息,再上春晚就不合适了。”据该人士透露,此前拼多多竞标央视春晚红包合作伙伴也是“重在参与”,但由于竞争对手流拍,所以拼多多属于“躺赢”。
据《晚点 LatePost》报道,快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。上述接近字节跳动的人士表示,由于快手已经参与过春晚红包的独家合作,所以抖音的胜率更大。
从2015年开始,互联网公司便开始以红包的形式抢占春晚这一最大的流量入口,红包金额也在不断水涨船高,快手在 2020 年春晚发出了 10 亿人民币的红包,超过百度的 9 亿、淘宝的 6 亿,成为史上最高红包数额。
2020 年 9 月 24 日,中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。当时业内都认为,拼多多将刷新快手创下的红包金额纪录。如果抖音成为春晚独家红包合作伙伴,红包数额能否超过老对手快手也留下了一定悬念,“时间紧任务重,抖音现在应该面临的压力也比较大”,上述知情人士表示。
不过,随着互联网公司通过春晚为产品拉新、营销的套路逐渐趋同,春晚的营销效果也不再显著。对比2015年微信以5300万的价格成为春晚互动平台后,取得了除夕当日微信红包收发总量达到 10.1 亿次的成绩,2019年百度的9亿元、2020年快手的10亿元,仅仅只是换得自家产品在短期内达到2亿、3亿DAU的成绩,性价比属实降低了不少。
眼下,留给公众的悬念除了抖音到底会撒出多少钱之外,红包能带给抖音的增长效应到底有多少也值得期待,一款视频产品日活6亿已经接近天花板。除此之外,抖音还得提防微信视频号的“奇袭”,毕竟,在春节发力已经成为微信的传统。
免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表新浪立场。若内容涉及投资建议,仅供参考勿作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎。
责任编辑:张亚楠
百度地图崩了?地铁路线方案无法显示
今日上午记者发现,百度地图app公交路线查询中无法显示地铁方案,仅显示公交车方案,当用户选择地铁优先则会显示没有该方案,请选择其他出行方案。在微博上有多名用户反映该问题,例如半小时地铁不到的路线却被推荐一个半小时的公交车,还有用户称百度地图从昨晚就出现此类情况。目前百度方面暂无回应。责任编辑:李思阳0000长春高新触及跌停,公司回应:股东将采取补充担保措施,确保质押权人不平仓
长春高新低开低走,盘中大幅下探,一度触及跌停。1月24日,长春高新低开低走,盘中大幅下探,一度触及跌停,截至发稿,跌超7%,报170.87元,成交超71亿元。{image=1}0000直播卖花遭投诉老罗为何自掏腰包?律师详解直播带货生鲜
21世纪经济报道如果谁能第一个拿出成熟的方案解决生鲜产品质量问题,就可以独享这个市场。5月20日,罗永浩(老罗)及部分在其直播间购买玫瑰的消费者似乎过得并不甜蜜。在5月15日的直播中,罗永浩直播间上架销售了一款“花点时间”玫瑰礼盒,然而在520欢欢喜喜收花之际,不少消费者却发现玫瑰花瓣已经打蔫和腐烂了。0000伊利、蒙牛回应基础白奶产品涨价3-5%:正在核实
财联社1月5日讯,针对海通证券调研称伊利、蒙牛基础白奶产品元旦后涨价3-5%的消息,两家公司相关负责人均向财联社记者表示,正在向相关业务部门核实情况。(记者李冰)责任编辑:薛永玮0000“假名媛”背后:困于鄙视链的中国人 真正焦虑的是什么
{image=1}“假名媛”背后:困于鄙视链的中国人,真正焦虑的是什么来源:财经十一人【导读】拼团豪车、经营人设、制造名媛,近日一个以“名媛群”载体为的“装富产业链”,引发轩然大波。这一奇闻呈现出一些人渴望跻身上流的迫切心理,也反映了中国社会分层精细化之后,阶层流动越来越难的中产焦虑。0000