经历15年辉煌后遭遇中年危机:维密英国公司宣布破产
经历15年辉煌后 维密遭遇“中年危机”
中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺,维密在全球范围内,即引发网友热议,与巅峰时期的2030万相差甚远。而如今中国又有效的控制了疫情,经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。
与之俱来的是收入下滑,Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。
另外,维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计,今年,让所有的行业有序的恢复正常运营,除了北美计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭。
维密英国公司即将破产清算 共25家门店800余员工
6月9日,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到,接受委托的德勤会计师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。
记者了解到,维密在英国开设了25家门店,卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。
负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示:“虽因疫情影响成为经济受害者,但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项,也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前,英国维密的25间门市均处于关闭状态,仅通过网络电商维持营运。
罗伯哈丁在一份声明中同时表示:“这是对英国’商业街’的又一打击,也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响,叠加了实体店面在更广领域面临的挑战,导致了资金短缺……”
有业内人士分析,疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因,但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素,要想继续保持行业地位,在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。
在维密英国公司被“接管”后,维多利亚的秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示,全球其他地区的门店不受影响。据悉,维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。
网友热议:维密秀以后没得看了?
维密英国公司即将破产清算消息一出,如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场,不少网友表示:以后是不是看不到维密秀了?
在经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”
曾经风靡全球
维密的品牌历史并不悠久。1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品,取名维多利亚的秘密。
然而到了1982年,已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德,却因为激进扩张所导致的资金链断裂,不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。
真正的转机出现在1999年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中,中场休息时的网络直播画面,忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。
这引起了很多人的好奇,随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次,网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红,无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。
尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳,此后愈加用心的经营维密秀。
相关数据显示, 2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。
到了2009年,处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录,当年销售额也达到了107.5亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损。
不仅遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。
2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,我们同样也期待时间来验证维密的命运,在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。
去年11月21日, 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%,这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。
此外,去年11月,维密母公司L Brands的CFO(首席财务官)Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,“我们认为,改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”
{image=2}
今年又受到疫情冲击,维密业绩一路滑坡,有媒体曝出,原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。
维密母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示,截至第一财季内,维密母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元,是否会被中国市场给“救活”。
责任编辑:霍琦,及连续四个季度的销售额下降。同时,维密母公司L Brands(LB)在财报内宣布,将永久关闭250家位于北美的店铺。
5月21日,维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示:“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。
截至6月9日收盘,维密母公司L brands 的股价上涨3.37%,报收19.31美元/股,市值53.6亿美元。
{image=3}
中国市场 维密的救命稻草?
困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。
据悉,维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍,因我国疫情防控措施到位,维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态,并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点,所以才急于关闭海外门店,力求更快的速度抢占中国市场。加之今年又受到疫情冲击,维多利亚的秘密业绩一路滑坡,英国公司宣布破产,25家门店全部关闭。
{image=1}
乘“五一”东风国内游预订井喷式上涨 下半年国际旅行市场望重启
财联社记者丁蓉财联社记者行业调研来了!随着旅游市场的热度上升,A股旅游板块悄然走强,2月迄今龙头股累计大涨近6成。“五一”黄金周国内热门目的地机票、酒店的预订提前“抢手”,个别热门航班经济舱甚至已经售罄。0000恒瑞医药是与行业接轨还是因业绩承压?
来源:证券日报11月20日,恒瑞医药发布公告称,决定对研发支出资本化时点的估计进行变更,使公司研发费计量更加符合公司实际情况。据了解,如果企业将研发支出作费用化处理,那么,当年实际发生的研发投入即可计入当期损益。如果做资本化处理,企业则需在满足一定条件时,将研发支出确认为无形资产,在未来的无形资产使用期间,以摊销的方式计入损益。0001奔驰男辱骂外卖员遭群殴 警方通报:骂人者打人者均被行拘
针对江苏省泰州市姜堰区“奔驰车乘客辱骂外卖员遭群殴”一事,“平安泰州”微信公众号11月25日发布通报,奔驰车乘客许某有侮辱他人的违法行为,外卖员蒋某、朱某有殴打他人的违法行为,该局依法给予许某、蒋某、朱某行政拘留5日、5日、3日的处罚。0000信托公司转型加速 优胜劣汰愈发明显
2019年,66家信托公司共实现净利润536.64亿元,同比减少1.61%。这也是自2018年以来,信托行业净利润连续两年出现负增长。从各家信托公司的情况来看,有38家公司实现正增长,28家公司出现负增长。其中,中信信托以24.25亿元的净利润位居首位,但其净利润同比下降了7.09%。华能信托、华润信托紧随其后,净利润分别为31.58亿元、28.87亿元。0000美国加州自动驾驶报告出炉 中国公司AutoX、小马智行位列三四名
上证报中国证券网讯2月9日,加州交通管理局(DMV)发布2020年全年自动驾驶数据,中国自动驾驶公司AutoX、小马智行(Pony)紧随Waymo、Cruise之后,位列第三名和第四名,第五名是福特汽车旗下的Argo。0000