腾讯音乐二次上市，虾米音乐黯然关停，音乐APP背后的十年变迁

腾讯音乐二次上市，虾米音乐黯然关停，音乐APP背后的十年变迁

任晓宁 曾路瑶

1月13日，腾讯音乐被传即将在香港二次上市，计划筹集35亿美元。对此，腾讯音乐向经济观察报回应：不予置评。腾讯音乐当前市值354亿美元，是国内在线音乐第一名。而在1月5日，另一个在线音乐公司虾米音乐，宣布播放器业务将于2021年2月5日停止服务。

腾讯音乐和虾米音乐，几乎在同期出生，彼此曾竞争激烈，并且背后都有巨头扶持，却在2021年1月份迎来了截然不同的命运。两个音乐平台的成长过程反映了中国在线音乐10余年的用户变迁。变迁背后，互联网细分赛道战争的激烈程度，不逊于大厂。

一波三折，腾讯音乐猛进

2018年12月，腾讯音乐在美国上市，上市首日市值达228.94亿美元，占据国内超过70%的市场份额，成功登顶国内市场。

腾讯音乐的前身为QQ音乐，它其实是个音乐市场的“晚辈”。2005年，在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻，QQ音乐才初初进入这个战场。

与当时盗版盛行的PC互联网大环境不同，QQ音乐上线，就走了一条正版音乐之路，但这条路并不好走，QQ音乐一度濒临死亡。直到2007年，QQ音乐上线付费产品绿钻，绿钻以包月的形式，购买绿钻的QQ用户可以获得点亮图标、聊天展示当前听的歌曲等附加功能，成功复苏。

根据2008年的数据，千千静听（后被百度收购）以高达37.2%市场占有率稳居第一，QQ音乐达20.2%，紧随千千静音之后。酷狗和百度均占13.4%，酷我占8.5%，剩下的7.3%被其他小音乐网站分割。

2010年后，国内互联网市场向移动互联网转型，曾在国内占据领先地位的百度音乐掉队，QQ音乐依靠腾讯的流量，与网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐激烈竞争。这段时间，QQ音乐无论用户体验以及口碑上，均不占优势。

腾讯音乐正式崛起始于2015年。当年国家版权局“最强版权令”下发，混战之后的2016年，QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并，共同组建为腾讯音乐集团。根据艾媒咨询统计的数据，2016年第四季度，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三，市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。在版权方面，合并后的腾讯音乐集团拥有国内2000万音乐版权，版权拥有量跻身国内音乐平台第一。

一超一强，虾米音乐退场

在腾讯音乐突飞猛进的路上，虾米音乐也曾经辉煌灿烂。

2007年，针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线，主打小众音乐人市场。2013年，据中国新闻周刊报道，虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上，一度位居行业第一，超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。

与QQ音乐一开始的选择路线一样，虾米音乐也坚持正版，但很快陷入财务危机。2013年，虾米被阿里巴巴收购，2015年，虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团，成为音乐APP领域的“富二代”，由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵，在当时被寄予很大期望。

电商起家的阿里巴巴，在文娱赛道上比起腾讯缺了一丝运气。不同于QQ音乐借助腾讯流量快速崛起的势头，被阿里收购的虾米音乐和天天动听，均未取得被收购之前的成绩。

2015年，阿里音乐将天天动听大刀阔斧改为泛娱乐平台“阿里星球”，却不到一年就宣告失败。虾米音乐多年来的音乐版权进展缓慢，每次更新版本，都会受到原有用户的诟病，带来用户流失。

2018年10月，虾米音乐因和腾讯音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后来又丢了环球版权。据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示，虾米音乐月活用户量逐渐萎缩，跌至第五。

到了2019年6月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由阿里大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。同一年，阿里音乐曾经的竞争对手网易云音乐，宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时，在线音乐市场大局已定，虾米音乐被外界视为“弃子”。

据Fastdata极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》，当前国内在线音乐市场已进入到寡头时代，腾讯音乐一家独大，牢牢占据霸主地位，网易云音乐紧随其后，形成了“一超一强”的格局。

版权为王，在线音乐仍在战争

纵观中国在线音乐十余年大战，在一系列资本市场的合并收购之外，版权大战是最浓墨重彩的一笔，也是决定在线音乐生死线的关键因素。

2010年之前的PC互联网时代，盗版音乐占据市场主流，音乐网站尽管用户众多，也很难找到广告之外的盈利模式。

目前，无论是腾讯音乐还是网易云音乐，广告之外的版权付费模式，已经是主流模式。根据腾讯音乐财报，2020年第三季度,腾讯音乐总营收为75.8亿元,同比增长16.4%。在线音乐付费用户达到5170万,同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%。

在线音乐发展历史上，版权是平台之间发起战争的主要原因。2014年1月，QQ音乐起诉酷我音乐，涉及包括近400首歌曲，索赔金额上千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300首歌被索赔300万；同年四月，酷狗更是被多家应用商店下架封杀整改。2017年8月，网易云音乐因为和腾讯之间的版权转授没有达成，被迫下架了部分歌曲。2018年2月，虾米和网易云音乐进行版权合作，阿里转售部分优质曲库。2018年10月，虾米音乐因和腾讯音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后又丢了环球版权。三大巨头不断为争夺版权撕破脸面，阿里和网易云音乐甚至合作与腾讯音乐抗衡。

腾讯音乐与虾米音乐的成败，背后主要原因也是版权。2016年，腾讯音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，而阿里音乐只有20%。

目前，腾讯音乐的主要竞争对手是网易。2020年，腾讯拿到华纳独家合作，网易云音乐与滚石合作。在独家版权之外，双方更是培养自己的音乐人，网易有“石头计划”，腾讯就推出“原力计划”，在版权领域，音乐平台仍在继续战争。

责任编辑：李桐