蒙牛股价重挫:肖战成新代言人 流量带来巨大风险 受众群体有限

原标题：肖战成蒙牛新代言人 资本的粉丝经济能量究竟有多大？ 来源：GPLP犀牛财经

作者：凌凌

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1月20日晚，蒙牛乳业（02319.HK）官方微博宣布，艺人肖战为蒙牛品牌代言人。

值得一提的是，1月21日开盘，蒙牛股价全线飚绿。截至1月21日收盘，蒙牛乳业报收48.10港元/股，跌2.43%。

1月22日，蒙牛乳业股价再次下跌，截至1月22日收盘，蒙牛乳业报收46.35港元/股，跌3.64%。两日之内，市值蒸发了118亿港元。

在“饭圈经济”时代，基于粉丝价值，艺人的品牌影响力呈几何式增长，顶流也成为企业选择代言人进行带货的首选。

顶流的流量有多“强大”？

截至1月22日，蒙牛乳业官宣代言人的微博已经有100万+转发、32.7万条评论、244万点赞，而蒙牛乳业在此之前的微博转发数量仅有几十，甚至个位数。

（来源：蒙牛乳业官方微博）

不过，任何事情都有两面性，在选择了流量的同时，也要面对流量可能带来的风险。

众所周知，即便是顶流艺人，他的受众群体也是有限的。在享受粉丝带来的经济增长的同时，也要面对因不能接受代言人的原因而流失掉的那部分客户。

而蒙牛这种方式究竟又能带来多少且多久的收益呢？GPLP犀牛财经也将持续关注。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

责任编辑：陈悠然 SF104