张景华委员：不能用“流量担当”替代“社会担当”

原标题：张景华委员：不能用“流量担当”替代“社会担当”

在北京市政协十三届四次会议期间，市政协学习委员会提交了一份专委会提案，呼吁完善商业新媒体平台的内容审核和规范管理，鼓励各类新媒体围绕首都战略定位、坚持社会主义核心价值观为引领，打造精品内容。

北京市政协学习委副主任，市政协新闻舆论民主监督组组长、光明日报北京记者站站长张景华委员介绍，去年，市政协新闻舆论民主监督组依托市政协学习委，联合中国人民大学新闻学院，围绕“北京新媒体健康发展”开展了一系列调研和民主监督活动，包括专家、教授、中央媒体、市属媒体、商业媒体负责人等监督组成员参与了调研。

“我们在调研中发现，去年，席卷全球的新冠肺炎疫情进一步凸显了新媒体的威力和作用。一些商业新媒体平台发展迅猛，其强大的影响力，正日益改变着人们的工作、生活、教育、娱乐和休闲方式。”张景华介绍，监督组在调研中发现，商业新媒体有一共性特点：通过大数据和精准算法，完成用户画像，实现内容的精准个性化分发。其业务涉及新闻信息服务内容，具有媒体属性和舆论引导功能。

一些平台除了面向公众进行个性化信息推送外，还推出“头条”产品，帮助内容生产者获得更多曝光和关注，以“流量”获得商业价值。这些商业新媒体平台，其母公司从最初提供内容服务和技术支持的科技公司，逐渐演变为资金雄厚的商业公司，加剧了新媒体监管的难度。

“从调研结果看，这种商业新媒体平台的性质已不再是普通的商业公司，而是商业加新闻媒体属性。尽管此类平台没有采访权，但是它可以发布新闻。即便是抓取新闻，也是带有导向性的。但是在监管方面，仍然只是将它作为普通的商业平台对待。”张景华说，因此就出现了个别商业新媒体以追求“流量”和“营利”为目的，假新闻、有偿新闻、新闻炒作、低俗庸俗信息、不良商业广告泛滥，以“流量担当”替代“社会担当”和“舆论引导”。

“根据这一调研结果，市政协学习委员会形成了一份提案，已在市政协十三届四次会议上提交。”张景华介绍，委员们在提案中建议，加强商业新媒体平台的党建工作，提升内容安全、网络安全等重要领域的话语权。鼓励各类新媒体围绕首都战略定位、坚持社会主义核心价值观为引领，打造精品内容，完善内容审核和规范管理。

张景华表示，在重大突发公共事件中，商业新媒体和自媒体更应提高政治责任，以国家利益、人民利益至上价值观，规范智能技术的使用方式，持续营造健康良好的互联网内容生态。同时，主流新媒体也应学习商业新媒体的长处，善于运用图片、视频、动漫、游戏等网民喜欢的形式，以网民喜欢的角度，进行多平台、多渠道地正面宣传、权威发布和政策解读，让网民爱听爱看、产生共鸣、自发传播。

责任编辑：贾楠 SN245