面临疫情、经济放缓和反垄断审查，Facebook仍能延续增长势头？

文／赵锦彬

Facebook将于美东时间1月27日美股盘后(北京时间1月28日)公布2020年第四季度及全年财务业绩。

根据FactSet数据显示，分析师普遍预期Facebook第四季度每股收益为3.15美元，2019年同期为2.56美元。而金融预测平台Estimize普遍预计该公司Q4每股收益为3.15美元。

营收方面，分析师普遍预计Facebook营收为262.5亿美元，上年同期为210.8亿美元。Estimize预计营收为262亿美元。

困难重重下势头仍强劲

Facebook的广告收入已经实现连续几个季度井喷式增长，使其无论是在肆虐的疫情、经济放缓，还是联邦贸易委员会的反垄断诉讼下，依然保持着强劲的势头。

分析师们对Facebook的青睐，很大程度上源于该公司拥有上千万广告商的客户源、疫情期间蓬勃发展的数字经济，以及对短视频应用Instagram Reels和Facebook Shop等各类新产品的多样化。

毋庸置疑的是，会有部分投资者担心Facebook所面临的反垄断审查问题和政治风险，特别是考虑到社会动荡时社交媒体的煽动作用所带来的影响。Facebook与其他社交媒体巨头目前也正努力地压制其平台上传播错误信息和仇恨言论等行为。

此外，数据提供商SimilarWeb投资者解决方案总监Ed Lavery表示，Facebook美国用户的使用时间也在减少，包括平均访问时间和每次访问的页面数都在下降。他指出，自2017年12月开始跟踪这一指标以来，该公司在去年12月份的平均访问时间首次降至13分钟以下。

不过，依然有大部分投资者认为，在该股于2020年涨幅已经达到33%，市值接近8000亿美元的情况下，Facebook仍将在第四季度及未来迎来大幅增长。据FactSet的数据显示，分析师普遍预计Facebook第四季度的营收和利润将平均增长近25%。

华尔街怎么看？

Stifel分析师John Egbert重申了Facebook“买入”评级，目标价340美元。该分析师表示：“我们预计，Facebook第四季度总营收将同比增长28%至270亿美元，略高于市场普遍预期的营收水平。”

BMO Capital Markets分析师Daniel Salmon发表报告表示，分别上调Facebook2020-22财年营收预期至845.5亿美元、1031亿美元、1261亿美元，以反映该公司“在线广告支出强劲、广告需求增长、以及其他营收上升”的因素。另外，Salmon还将Facebook 2020-22年每股收益预测分别上调至9.4美元、9.87美元、13美元，并将目标价由270美元上调至325美元，评级上调至“增持”。

MKM Partners分析师Rohit Kulkarni表示：“从宏观层面上看，在GDP推动下广告市场复苏、从线下到线上的长期转变、5G智能手机的推出(实现全新的互联网体验)以及停止订阅有线电视服务(使联网电视广告成为可能)的市场趋势下，我们预计2021年在线广告支出将加速增长。”该分析师重申Facebook“买入”评级，目标价为330美元。

摩根大通分析师Doug Anmuth表示，由于监管方面的关注以及商业模式缺乏多元化，投资者似乎对Facebook感到疲劳。但是，该行指出，仍然看好该公司将推出的新功能，例如扩展购物，因此仍维持“增持”评级，目标价330美元。