泸州老窖全面停货 专家指或为提价做市场准备

原标题：泸州老窖全面停货 或为提价做市场准备

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经济观察网 记者 郑淯心1月28日，经济观察网记者从市场获悉，今天起泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货，停货截止时间暂定在春节前。这也是进入2021年以来，泸州老窖第一次大规模的停货动作。

白酒专家蔡学飞告诉记者，春节是白酒的最大旺季，疫情原因导致酒厂对第二季度持谨慎态度，并且一月份大部分知名酒企已经完成经销商打款，春节前停货会减少市场供给量，对于稳定价格是有效手段。

接近泸州老窖人士表示，为了让消费者有良好体验，为了经销商不压货，也为了春节后价格稳定，不给渠道带来降价损失，泸州老窖主动停货。

记者盘点往年泸州老窖的停货情况，发现泸州老窖在春节之前停货是其常规动作，但是往年较多针对主销大单品国窖1573进行停货，今年的停货涉及到了所有产品。

蔡学飞表示，全面停货表示企业目前的营收状况较好，主销产品停货的市场意义更大，不排除泸州老窖下个月有提价计划，提升渠道的销售积极性，维护价格体系，且进一步增强产品的稀缺属性，为国窖1573提价做基础市场准备。

在最近的几个月时间，国窖1573、窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲这泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价，其中，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

不仅如此，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停货通知显示，鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕，1月25日起停止接收国窖1573订单，并取消2021年二月份计划配额。

中信建投分析指出，当前白酒行业头部集中趋势明确，高端白酒周期性显着减弱，在疫情考验下表现出极强的业绩韧性和抗风险性。泸州老窖国窖1573高端地位稳固，价格存上涨空间，且在茅台产能有限的情况下有望承接部分高端白酒需求。

另外，2020年10月，泸州老窖发布新品高光瓶，定义为首款新轻奢主义白酒。记者获悉，泸州老窖对高光“寄予厚望”，是未来泸州老窖换赛道竞争的有力抓手，目前高光瓶还未完成渠道市场布局，消费者主要在电商渠道购买，但近期高光在各大机场、高铁站都有广告投放造势，预计2021年高光瓶会有更多市场动作。

1月11日，泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示，预计2020年度经营业绩同向上升，净利润为55.7亿元-60.35亿元，同比增长20%-30%。

责任编辑：王翔