网抑云可以虾米不可以 为什么？

原标题：网抑云可以虾米不可以，为什么？

作者：长江商学院

虾米即将迎来它的最后时刻。

2月5日正式停止服务，3月5日正式关闭服务器，这家2006年诞生于杭州的音乐平台，就此宣告落幕。

拥有“专业”“小众”两大标签的“乌托邦”虾米音乐，曾是无数歌迷的青春和内心的白月光。阿里巴巴收购之后也被赋予更多期待，虾米却在QQ音乐、网易云音乐等平台“混战围剿”之中走向衰败。

虾米何以至此？艺术和商业是否真的不可兼得？

不能养活自己的艺术没有可持续性

第一，不能养活自己的艺术是没有可持续性的。

艺术需要一个可以活下来的商业逻辑。自古以来，艺术都有贵人。我们耳熟能详的古典音乐，都是王公贵族赞助出来的。只不过到了现代社会，贵族消失了，金主变成了大众。那么，如何让大众买单，就成了做这个事业需要面对的难题。

有的艺术家处理不好，比如梵高，一辈子卖过的两幅画都是弟弟买的，自己活不下去。有的处理得很好，比如毕加索，比如金庸。

虽说“人生得意须尽欢，千金散尽还复来”，那还是得看人。还不来的，那就夭折了。当艺术死亡的时候，商业也就死去。两者相互依存。

科技公司也得讲商业逻辑

有一种普遍的误解，觉得科技公司什么都能做好。既然虾米曾经是最有原创调性和最多粉丝的音乐播放器，再加上天天动听，上千万用户，根据现在某些单细胞思维，那就是垄断了，有大数据有用户，“赢家通吃”不就是指日可待吗？

现实并不是这样。数据和用户，都只是商业竞争的某些动态要素，只不过获得了烧钱的资格。

虾米的教训告诉我们，互联网思维也罢，资本也罢，最懂艺术的艺术家变身企业家也罢，都不能保证艺术能够活下来。

艺术的商业逻辑是什么？

那么艺术的商业逻辑是什么呢？

简单来说，是需求侧愿意付出的代价能够覆盖成本，这就需要在付费用户和内容成本之间找到一个正向循环。

在多家竞争的情况下，产生了版权大战。播放平台就像当年的计算机行业，成了利薄、甚至倒亏钱的大宗商品生意。这让对新旧版权的掌控，或者说内容，成了受益方。这么说，有才华的艺术家活得挺好，支持艺术家的载体却在竞争中死去。

这就需要播放平台改变内容竞争的商业逻辑，要么能够自己生产内容，控制内容成本，要么撑持到付费用户足够多，把成本摊薄，或者长出来新的创新和收入空间，像QQ音乐和网易云音乐一样，可以少亏一些钱，至少在亏钱中继续成长。

优美的音乐背后，是结合战略、资本、专业产品和模式设计非常惨烈的创新竞争。犹如失血中的斗士，要在失血过多之前从竞争中突围，找到根据地，还要寻找补血的源泉。

在这几个翅膀之间，先长什么，后长什么，是企业家懂还是艺术家懂，都是艺术。

艺术有很多类似的逻辑。电影这个行业，也是这么做的。

我在2011-2013年间，谈访过华谊兄弟、博纳影业、光线、乐视等很多影视制作和播放企业，也早在讲版权大战的逻辑。一个大影视公司的掌门人最近很开心地告诉我，现在能做好内容的活得不错，或许哪天能并购一下亏钱的播放网站。

乐视就是一个最早明白这个道理的播放网站，最早收购版权、最早拍《小时代》、最早做电视、手机。如果不是因为过于野心，没有处理好战略扩张、现金流和负债的关系，本来有希望走得很远。

市值已经达到2500亿美元的奈飞（Netflix），也只是在去年自由现金流才转正。

奈飞2020年花了170多亿美元自己制作内容，比亚马逊高出近100亿美元。相比之下，“迪斯尼+”全年的内容预算只有6亿美元。奈飞已经在付费会员和自制内容之间找到了互相支持的两个轮子。但即便如此，被观看最多的《老友记》去年从奈飞下架，移到HBO。奈飞仍然面临亚马逊、HBO、迪斯尼、Paramount、苹果TV等新老对手的竞争。

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同样的逻辑在音乐行业重新走一遍。虾米尝试了很多，烧了很多钱，但是没有长出翅膀来。在这个失血的过程中，我看到过觉得艺术家不懂商业的从业者，觉得从业者不懂艺术的艺术家，还有很多伤心愤怒的音乐迷。

艺术的商业逻辑，就是那么难。

最近每天早餐的时候，我都在听虾米推荐的音乐，让虾米音乐弥漫在房间里。我觉得虾米像一个有才华但是营养不好的孩子，终归没有长大。

但有一点我是知道的，就是在珍惜最后这段和虾米共处的时光之外，还要思考艺术之外的东西。

（作者陈龙为长江商学院教授）

责任编辑：薛永玮