茅台抢购降门槛：消费者称“更抢不到” 能让价格降温？

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“门槛降低后，就意味着有更多的人可以参与抢购了，再加上那些黄牛，想要抢到一瓶平价茅台更是难上加难。”

文 | 闫淑鑫

编辑 | 林琬斯

审校 | 罗琨

消费者可以“无门槛抢茅台”了。有消息称，自2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。中新经纬注意到，京东、苏宁等部分渠道已按照相关要求修改了抢购规则。

降低门槛后，消费者就能如愿抢到茅台了吗？

多平台降抢购门槛

针对零售商不得设置门槛抢购飞天茅台的消息，茅台官方尚未公开回应，但已有多家平台修改了抢购规则。

中新经纬注意到，在线上渠道，2月1日，京东已向所有认证用户放开了飞天茅台抢购权限，而此前，只有京东Plus会员才有抢购资格。京东相关负责人也向中新经纬证实，“从2月1日开始，京东用户均可抢购（飞天茅台），具体规则参考页面提示。”

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▲京东飞天茅台抢购规则

据了解，苏宁易购、网易严选此前也仅限会员抢购，2月2日也更改了相关规则，所有实名认证的用户均可预约抢购飞天茅台。

在商超渠道，2月1日，厦门夏商发布2021年2月份贵州茅台酒销售方案，将原本规定的抢购前三个月消费积分满3000分（含）以上可预约购买2瓶飞天茅台、6000分（含）以上分别可预约购买4瓶飞天茅台，修改为抢购前三个月消费次数达4次、会员注册时间在2020年7月1日之前即可获得购买资格，抢购的方式也由此前的预约抢购变为了抽签购买，不再有消费积分方面的限制。

郑州某大型商超也对飞天茅台抢购规则进行了修改，自2021年2月3日起，凡商超会员均可预约抢购1499元飞天茅台，原购买规则自动作废。而此前，消费者若想在该商超抢购飞天茅台，需达到一定的消费积分。

不过，也有部分平台尚未修改抢购规则。中新经纬注意到，消费者在物美多点APP预约抢购飞天茅台，仍需满足抢购前连续三个自然月消费指定品类的商品，且多点美豆数量超过2000个（通过多点APP消费指定商品1元可获得一个多点美豆）等条件。2月1日，物美相关工作人员向中新经纬表示，目前还未收到修改抢购规则的相关通知。

2月2日，大润发北京门店工作人员称，目前，消费者购买1499元飞天茅台，仍需要成为大润发会员，并且在抢购前三个月满足一定的消费积分；华润万家方面也表示，暂未收到茅台抢购活动规则要修改的通知。

“一瓶难求”现状加剧？

那么降低门槛后，消费者就能买到1499元的飞天茅台了吗？

2月2日，中新经纬在某电商平台上看到，预约抢购1499元飞天茅台的人数超过了100万，抢购开始便秒光。

“门槛降低后，就意味着有更多的人可以参与抢购了，再加上那些黄牛，想要抢到一瓶平价茅台更是难上加难。”消费者朱先生称。

对于零售商不得设置门槛抢购飞天茅台一事，有网友表示，“本来就很难抢到，这下更难了”“以前是面对部分黄牛，现在是面对所有黄牛”。

作为各渠道茅台抢购中最为活跃的群体，黄牛们通过租用账号、刷积分、借助抢购脚本和软件等多种方式参与抢购，相较普通消费者，黄牛们抢中的概率显然更胜一筹。

北京一位黄牛向中新经纬介绍，为满足线下商超的抢购资格，他会找人刷消费积分，以物美为例，一个账号投入150元左右，每个月就可获得两瓶飞天茅台的抢购资格。按照市场价格，每瓶转手可赚近千元。

该黄牛在接受采访时也表示，各平台降低茅台抢购门槛后，他就不用再刷消费积分了，这部分成本会低一些，从这个角度来说对黄牛是利好，但对于普通消费者来说，他们成功抢到平价茅台的概率可能会更低。

“我每天同时用5部手机来抢茅台，每个平台可同时登录10个账号，集中抢购，这是普通消费者很难做到的。”上述黄牛称。

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能让价格降温？

茅台进入春节销售旺季，尽管茅台方面采取多种稳价措施，包括春节前加大投放量、要求经销商100%拆箱售卖等，但飞天茅台市场价仍居高不下。

2月2日，中新经纬走访发现，北京地区多家烟酒专卖店内飞天茅台售价普遍在2800元/瓶左右，且多数处于无货状态，不过也有门店的报价高达3400元/瓶；而黄牛回收价格则2400元-2600元不等。上述价格较飞天茅台的零售指导价1499元/瓶，至少高出900元。

“降低抢购门槛，包括前段时间茅台强迫经销商出货等举措，可以说都是为了提升茅台的流通效率，弥补春节消费旺季的市场供给缺口，这些举措或可在一定程度上缓解飞天茅台‘缺货高价’的现状。”白酒行业分析师蔡学飞接受中新经纬采访时表示。

白酒营销专家、四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青也认为，茅台零售商降低抢购门槛，或是在配合茅台方面稳定市场价格。不过，在他看来，该举措对飞天茅台市场价的降温作用微乎其微。

“目前市场上茅台的刚需由自饮消费和商务消费组成，飞天茅台价格暴涨的根本原因在于供不应求。”肖竹青称。

据物美方面披露的数据，2021年1月，该平台上符合茅台抢购规则人数高达135.32万人，而同期53度500ml飞天茅台的计划发放数量只有1515瓶。数据显示，2020年12月，该平台上，53度500ml飞天茅台酒的抢购概率只有0.71%。

“茅台方面只有进一步扩大供给，才能够有效缓解价格居高不下的问题。”肖竹青表示。

京东飞天茅台抢购规则截图来源：京东APP

责任编辑：陈志杰