家电涨价潮来袭:原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈
原标题:家电涨价潮来袭:原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈
作者:于长洹
临近春节,许多消费者发现,今年的家电市场有些“反常”。往年这个时候,家电品牌都在忙着打折促销,而今年节前,家电产品却呈现普遍涨价的态势。
21世纪经济报道记者梳理发现,自去年12月份以来,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发出涨价通知单,上调产品价格。在龙头企业的带动下,家电行业在岁末年终迎来一股涨价潮。
终端产品全线涨价的背后,是上游大宗原材料价格的持续上扬。自去年以来,由于上游原材料价格的上涨,家电企业生产成本不断攀升,最终不得不在年底通过调价的方式来抵消成本压力。
受访专家认为,国内家电行业已经日趋饱和,家电企业一方面要面临原材料及物流成本上涨的压力,另一方面还要面对市场竞争的严峻形势。面对利润与销量的博弈,家电企业正进行着艰难的平衡。
家电产品价格普涨
近日,家住广州的杨女士在逛家电卖场时发现,此前她关注的一款电视机涨了200元。她咨询工作人员后得知,“现在很多家电产品都涨价了”。
2月2日,21世纪经济报道记者走访一些商超发现,除了电视机之外,空调、冰箱等家电都有了不同程度的上涨。
在一家大型家电卖场,导购员向记者介绍,去年12月份开始,不少家电产品的价格就开始上涨,其中电视机、冰箱等产品价格涨幅明显。“这几个月家电产品有不同程度的涨幅,普遍在5%—15%之间。”
相关数据也佐证了上述说法。第三方机构奥维云网监测数据显示,2020年12月,线上市场中,彩电均价2569元,同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元,同比上升19.3%。线下市场中,彩电均价4717元,同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动,同比增长8.2个百分点;空调行业均价3837元,同比上升9%。
一位家电经销商向21世纪经济报道记者介绍,从去年12月份以来,他陆续收到了来自厂家的提价通知单,“厂家提价后,我们也不得不跟着涨价。”
21世纪经济报道记者梳理发现,自去年12月底以来,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发出了涨价通知书。
1月12日,TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》,文中提到,TCL白电自1月15日起计划涨价,预计涨价幅度为5%-15%。
2020年12月,格力电器发布通知称,自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。
此外,志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。
原材料价格上涨是主因
对于这一轮家电行业的涨价潮,家电行业分析师刘步尘向21世纪经济报道记者分析称,主要的导火索是上游原材料价格的上涨。
对家电制造业来说,原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大,如果原材料价格上涨,家电企业不得不面临着成本压力,终端产品的涨价也在情理之中。
去年以来,由于全球大宗商品价格的上涨,家电企业的生产成本面临着较大压力,在需求拉动和成本压力的共同影响下,家电产品自去年第三季度开始出现上涨。
以电解铜为例,国家统计局发布的数据显示,2020年3月下旬价格为38474.1元/吨,而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨。
海信空调此前致信经销商称,上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现涨价态势。
在TCL宣布涨价通知的同时,官方也回应了涨价的原因。TCL解释道,受到疫情的影响,从2020年7月以来,冰箱、冷柜、洗衣机等产品的主要原材料上涨35%以上。其中,冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%,镀锌板、电解铜涨幅超过40%。
刘步尘表示,“在电视机生产环节,面板占据了成本的最大部分。如果上游面板涨价,那下游的生产厂家生产成本压力就会很大。”
除了原材料价格的上涨外,TCL表示,“物流成本也在不断上涨,导致公司各项成本不断攀升。”
洪先生是一家小家电企业的负责人,他向21世纪经济报道记者介绍,“临近年关,不仅是原材料价格在上涨,物流成本和人工成本也在涨,像我们的物流费,比之前都要涨了两三倍。”
家电企业的艰难平衡
一边是原材料上涨带来的成本压力,一边是终端提价带来的销量受影响,这种矛盾正考验着家电企业如何进行平衡。
刘步尘此前也跟一些家电企业有过交流,他了解到,“家电企业普遍对提价很谨慎,一方面是希望通过提价来提升产品利润,一方面也怕失去一部分消费者。”
刘步尘表示,对于家电企业而言,提高终端价格一定程度上可以减缓部分压力,但最大的问题是产品涨价后,销量是否会受到影响。大件家电并不是绝对的刚需,如果持续涨价,对消费者的购买欲望必然会起到抑制作用。
2019年以来,家电业价格战日趋激烈,市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情,更是令家电市场一度陷入低迷。工信部公布的数据显示,2020年1月至11月,全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元,同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元,同比下降4.3%。
财务数据显示,2020年前三季度,格力电器、海尔智家、海信家电、苏泊尔、惠而浦等多家家电上市公司出现了利润同比下滑,其中部分企业出现了净亏损。
刘步尘向21世纪经济报道记者分析称,中国的家电行业是一个过度竞争产业,家电市场现有需求已趋于饱和。而家电产品创新力度有限,令家电企业的利润普遍都不高。家电产品虽然出现了一轮涨价潮,但是家电市场整体还是买方市场。
不过,刘步尘也观察发现,“这轮涨价潮之下,也折射出家电企业品牌意识的觉醒。家电企业要想提升利润,还是要加大技术研发和投入,推出更多中高端产品,树立起品牌意识。”
对于家电行业的后续运行,刘步尘认为,2021年家电产品均价会比2020年有所提高,但不会太离谱。“家电产品再涨价的力量已经在削弱了,预计价格在二季度就会稳定下来。”
责任编辑:张玫
新华网客户端:特斯拉,别忘了,我们最关心的是安全!
{image=1}发起至今最大规模的一次故障召回,发生充电故障却“甩锅”国家电网电流过大,各种各样事故问题不断出现……在中国销量高歌猛进的特斯拉,到底怎么了?当前,新能源汽车产业站在风口之上,刺激市场销量迎来爆发期。作为明星企业,特斯拉2020年在中国销量超过14万辆,可谓赚得盆满钵满。但与此同时,其涉及质量安全的事件与话题密集爆发,引起网民强烈反映,被五部门共同约谈。0001热搜第一!晋商消费金融将不忍直视的侮辱性字眼上传至征信报告
伤害性不大,侮辱性极强!24日,一则#个人征信报告现侮辱字眼#冲上微博热搜第一,事发缘由是一南通市民个人征信报告“工作单位”一栏中竟被写上了“专业做鸡十年”!{image=1}南通市民个人征信报告现侮辱字眼银行:系金融机构上传,已在线删除据人民网江苏频道报道,江苏南通市民房女士在查询个人征信时发现,其征信报告“工作单位”一栏中竟被写上了“专业做鸡十年”!{image=2}0001字节跳动与腾讯纠纷案今日开庭
天眼查App显示,北京微播视界科技有限公司与深圳市腾讯计算机系统有限公司相关案件于6月24日(今日)正式开庭,案由为不正当竞争纠纷,案号为(2021)粤03民初1128号,审理法院为广东省深圳市中级人民法院,承办部门为知识产权审判庭。0002便利店下沉新一线城市 多品牌涌入郑州“抢市场”
10月23日,河南郑州首家7-ELEVEn便利店开店,店外出现排队场景,当天销售额65万元,刷新7-ELEVEn全球超7万家连锁店面单日销售纪录的业绩。7-ELEVEn官网最新数据显示,截至2019年末,在中国开了8803家店,全球70207家店。2020年他们先后在长沙和郑州开出首店,6月份开业的长沙首家7-ELEVEn,也宣称当日销售额即突破50万元,打破了便利行业全球单店单日销售纪录。0000台积电:未计划9月14日之后给华为继续供货
台积电:未计划9月14日之后给华为继续供货e公司讯,7月16日,在台积电二季度业绩说明会上,台积电方面表示,公司未计划在9月14日之后给华为继续供货。美国商务部5月15日公布的对华为限制新规将正式于9月15日生效。责任编辑:何中夫0001