户外品牌、冰雪旅游看到无限商机 北京冬奥会迎来倒计时一周年

记者 | 乔启迪

北京时间2021年2月4日，2022北京冬奥会正式进入一周年倒计时。与此同时，这项重量级赛事为体育行业带来不少商机。

赛事赞助商是最直接的利益相关者，对于它们而言，2022年冬奥会将提供丰富的营销机会。

北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助计划是北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，截至目前，北京冬奥组委已成功签约38家赞助企业，包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、9家官方独家供应商以及7家官方供应商。

利用赛事周期进行配套营销，是这些授权企业的一大优势。

如果延期后的东京奥运在今年夏天顺利举行，那么短暂的间隙将意味着两大奥林匹克赛事之间有了更密集的宣传期，北京冬奥赞助商们可能因此获得额外红利。

事实上，以冰雪运动为圆心，冬奥会的辐射范围可延伸至全产业链。

冬奥会对冰雪相关企业的带动明显——2015年，北京成功获得2022冬奥会举办权，同年度全国冰雪运动相关企业年度注册增速达到24.4%的历史峰值。

新华体育近日发布的《中国体育公司2020年市值榜》统计了33家在A股、港股和美股上市的中国体育公司，截至2020年年末，33家体育公司总市值为人民币8134.18亿元，3家公司市值破千亿元，9家公司市值过百亿。

榜单前四强均为鞋服相关公司，市值相加为6437.96亿元，占总市值的79.15%。

透过冬奥会这个窗口，看见商机的本土运动鞋服品牌近年明显提速。

受到冬季户外场景需求上升的利好，羽绒服品牌波司登凭借197.88亿元市值排名第六，增幅为45.49%；主营冲锋衣产品的户外品牌探路者市值增幅达47.6%。

位列排行榜第一的安踏体育市值已达2794.8亿元，较2019年增长了77.65%。该品牌于2017年与北京冬奥组委签约，成为2022北京冬奥会官方合作伙伴。

自2015年开始，安踏就频繁出手收购户外品牌，包括迪桑特、Kolon Sport以及亚玛芬体育的始祖鸟、萨洛蒙等，这些品牌主营产品均为高端线户外鞋服及冰雪装备。

目前来看，这些子品牌对该集团整体营收贡献尤为明显——2020年第三季度，在主品牌零售金额同比低单位数增长的情况下，FILA品牌零售金额同比实现20-25%的正增长，其他品牌零售金额同比实现50-55%的正增长。

位于产业链上游的冰雪相关场地则保持逐年增长状态。

根据《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》，2019年国内滑雪场新增28家，包括5家室内滑雪场，总数达到770家。

各项滑雪推广活动朝着纵深化方向发展，初学者转化率有明显提升。2019 年全年国内滑雪者约为 1305 万人，一次性体验滑雪者占比由 2018 年的 75.38%下降为 72.04%，意味着滑雪爱好者比例有所上升。

冰雪运动的人群自然催生了冰雪培训的需求。以冰场为例，休闲娱乐型冰场占比约55%，具有教育培训性质的冰场占比约为45%。据头豹研究院分析，冰雪培训机构行业属于轻资产企业，因此利润率较高，可达40%-50%。

同时，冰雪运动进一步带来旅游资源的开发，并凭借高附加值特征带动冰雪目的地的旅游业成为投资热点。

事实上，去年新冠疫情在冰雪旅游黄金时期集中爆发，冰雪目的地遭受损失。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》，2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。

尽管如此，业界对冰雪行业的长期发展持有乐观预期，疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

据不完全统计，2018-2020年三年间，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持了稳定增长的趋势。

根据该报告，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

责任编辑：薛永玮