网络电影加入春节档大战 PVOD高端付费点播模式掀起新浪潮

原标题：网络电影加入春节档大战 PVOD高端付费点播模式掀起新浪潮

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2021年电影春节档即将来袭，线下院线的拼杀已经开始，截至2月6日20时30分，由万达电影作为出品方的《唐人街探案3》在大年初一的上映首日已经预售近2.25亿元，大年初一的预售总票房已高达3.36亿元。

线下电影市场热热闹闹，线上电影春节档近日也是动作不断。爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部视频平台共同发起了“大年初一电影到家”2021网络电影春节档，唐季礼指导的《少林寺之得宝传奇》与宋小宝执导的首部影片《发财日记》将于大年初一在三大平台亮相。

疫情突袭，国家倡导就地过年，对线上电影行业再次释放了利好，推动线上电影行业的跨越式发展。2020年2月，《肥龙过江》上线爱奇艺、腾讯视频，中国视频平台展开了PVOD（Premium Video on Demand）高端付费点播模式的探索，去年7月爱奇艺正式推出超级影院品牌。此次线上电影春节档，有强片加持，PVOD高端付费点播模式也掀起了新浪潮。

线上春节档爆发

去年在疫情背景下，原本定档春节上映的《囧妈》被6.3亿采购并在字节跳动旗下APP免费播出，成为去年春节档最大的争议话题之一。无论是去年院线停摆还是院线上座率有所限制，都在一定程度上促进了线上影视的发展。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，中共中央办公厅、国务院办公厅颁布了《做好人民群众就地过大年服务保障的工作通知》，文件指出加强就地过年群众的生活保障，增加网络电影、电视等广播节目供给。为此在国家广播电视总局的指导下，在中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，爱奇艺和腾讯、优酷一起携手，联合发布正式开启网络电影春节档，也是进一步积极响应国家防控疫情的要求，将高品质的电影通过网络首播的形式输送给广大网友，丰富春节假期的文化需求，共同做强春节档的电影市场。

近日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部视频平台共同发起了“大年初一电影到家”2021网络电影春节档，唐季礼指导的《少林寺之得宝传奇》与宋小宝执导的首部影片《发财日记》将于大年初一在三大平台亮相。

线上春节档爆发的背后，有赖于网络电影的发展。国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示，近年来网络电影蓬勃发展，特别是去年以来，网络电影的发展势头非常迅猛。2020年取得规划备案的网络电影有4456部，取得线上播出备案号的745部，网络电影的票房分账也是非常喜人，超过千万元的分账网络电影影片已经达到78部，特别是网络电影的质量在不断提升，越来越多的有院线质感的影片不断推出，业内很多头部的公司以及一些优秀的制作人也加入到网络电影的行列当中来。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，相比于百家争鸣的院线电影，今年的网络电影也一直在挑战中寻找机遇。随着高品质的网络电影在今年加入春节档，也正式开启了网络电影的黄金时代。

PVOD高端付费点播模式掀起新浪潮 但还在摸索期

国内将纯网发行、先网后院、院网同步的国产电影，以及院线窗口期少于1个月或同步流媒体上线的海外院线电影，称之为PVOD模式发行影片。

2020年2月，《肥龙过江》上线爱奇艺、腾讯视频，中国视频平台展开了PVOD高端付费点播模式的探索。过去一年来，PVOD模式在全球范围快速发展，好莱坞和中国市场均出现众多PVOD模式口碑佳片。伴随着影片数量增多和类型丰富，去年7月爱奇艺正式推出超级影院品牌。

此次春节档上映的两部影片均是大制作，《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导、王宝强领衔主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员加盟；《发财日记》由宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等友情出演。《少林寺之得宝传奇》的制片人任晓妍表示，《少林寺之得宝传奇》和五年前的院线电影《大闹天竺》的成本是一模一样的，在成本上没有任何的减免。

此次春节档中，院线水准制作的影片以PVOD的模式上线流媒体，各方都对票房充满关注。

对于此次线上发行的票房预测，任晓妍也表示，对于单片付费的市场，本来就特别新，平台也没有以前的数据可以参考，我们肯定希望越多越好，肯定希望双双破亿，其实这个难度是很大的。

PVOD高端付费点播模式已经开始，但却还在摸索期，任晓妍对新京报贝壳财经记者表示，在发行端，相对于院线电影，网络电影的发行是对平台，关键是平台对片子的重视程度，这个还是很不一样的。现在虽然是单片付费，但是还是有点To B的性质，还没有真正实现真正意义上的To C。大家都在问单片付费的模式，但现在没有一个成熟的模式，都在摸索，我们也是希望这个市场能够起来，能够给片方更多的选择。

“对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的，它的发展有一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式好，制片方能得到钱。电影制片是一个不会离场的行业，我们赚到钱只会重复投入在下一部戏，所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼表示：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。作为制作人我们会努力去做我们的事，把90分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”

记者 张妍頔

责任编辑：薛永玮