梦洁股份拟定增5亿 聚焦高端床品

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长江商报记者 张璐

因搭上“淘宝第一主播”薇娅引发关注的梦洁股份，最近又有了新动作。

2月8日，梦洁股份发布定增预案公告显示，拟募集资金总额不超过5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。

公告称，此次定增将为公司各项经营活动的开展提供资金支持，符合公司全新战略发展方向，有利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

资料显示，2019年公司实现营业总收入26.18亿元，同比增长13.41%；利润总额1.29亿元，同比增长8.29%。

2020年年初，梦洁股份试水“网红”带货模式，视频直播被视为电商零售的重要渠道。不过自疫情以来，梦洁股份实体终端大受冲击，业绩出现下滑，公司去年前三季度营收同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24%。

预计新开店面超百家

据梦洁股份发布的定增预案，本次非公开发行股票面向不超过35名特定对象，拟募集资金总额不超5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。

根据公告，梦洁此次拟募集资金2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目，将以线下门店切入，从视觉、空间、产品、服务等多个维度，重构专属于梦洁的“人、货、场”，全面提升梦洁品牌价值。

其中，新开店项目投资1.33亿元，改造店项目投资1.42亿元，梦洁股份将自行开设连锁店面以实施本项目，店面分散在长沙、北京、上海、广州等多个地区，预计投资新开123家门店，其中专店70家，专柜53家，合计123家；改造原有店铺303家，其中专店42家，专柜261家，合计303家。

梦洁股份董事长姜天武表示，“公司将加速实现高端床上用品的品牌占位，将梦洁打造成高端床上用品第一品牌。2021年起，公司将进入三年战略变革期，计划从产品、渠道、运营、传播四个维度开启全新战略布局。”

总体来看，2020年尽管新冠肺炎疫情给全球零售业带来深刻影响，但得益于国内疫情的有效防控，线上销售在增长同时开始回归理性，线下门店却在疫情后强势反弹。

业内人士认为，线下门店，仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要选购渠道。而强体验、私域化、有温度的实体门店，将展现出对抗外部冲击的强大韧性。

与薇娅合作布局电商

公开资料显示，梦洁股份创立于1956年，品牌诞生于1990年，于2010年4月登上资本市场，是国内最早涉足家纺行业的品牌之一。

自上市以来，梦洁股份一直表现得不温不火。财报显示，2017年至2019年，公司实现营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增长增长33.69%、19.35%、12.8%；实现净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，同比增长分别为-47.3%、64.61%、1.19%。

另外，近几年来，家纺行业整体面临挑战，行业头部企业普遍业绩承压。据国家统计局的数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。

直到去年因“网红概念”梦洁股份才开始走红，2020年5月11日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议，宣布将与其旗下主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权等方面合作。据梦洁股份介绍，与“淘宝第一主播”薇娅达成品牌战略合作，正是其深耕电商直播领域的关键性一步。

在2020年半年报中，梦洁股份表示，公司将继续推进智慧零售变革，“实现一公里家居消费服务生态圈”。然而从前三季度的业绩表现来看，梦洁股份新零售变革的效果并不如意。公司前三季度营收13.56亿元，同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润约2526万元，同比下滑74.24%。

责任编辑：马秋菊 SF186