牛文文：泡泡玛特不是刚需消费 而是IP故事赋予的心理消费

2月17日晚，2021黑马学院开年大课开播。牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战。

创业黑马创始人、董事长牛文文在直播中提到了新消费。他表示，新消费不是只有泡泡马特，不是只有鲨鱼菲特，而是整个消费的重新洗牌，因为Z世代，90后、95后这个世代的消费理念重新开始了，所有的国内消费品牌和消费细分领域都面临一个大洗牌的机会。

泡泡玛特是什么？牛文文认为，泡泡玛特背后代表的是新消费的完全不同的模式，这里是个心理学。“我们买一个泡泡玛特或者在商场里抽一个东西，并不是真实的刚需消费，而是一种心理，是陪伴的心理，是IP故事赋予我们的心理，是在商场里用几十块钱得到惊喜的心理，这种可以讲是在这个危机和不确定时代对人的安慰。”

牛文文表示，把消费做成心理学是非常重要的，实际上泡泡玛特这家公司就是把供应链破解了。从供应链出发，整个消费行业从供应链的破解开始，供应链的革命性的变化是消费产业崛起的前提，后面对IP的利用，流量重新的获取是很重要的东西，最重要的对消费人群的重新把握、品牌的重新建立。

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责任编辑：王翔