江南春：品牌认知对企业打造核心竞争力更为重要

2月17日晚，2021黑马学院开年大课开播。牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战。

分众传媒董事长江南春在发言时谈到，在消费升级过程中，从产品角度来说，各个产品线都在向更加品牌化、品质化方向前进。消费者重视的不仅是功能，而且是美学化、精致化、健康化的需求，更加日新月异的发展。

江南春表示，中国价格血战导致什么后果？中国发展模式发生了改变，很多企业增长模式主要靠促销，促销起步有效，后来不促不销，促了也不销，一旦不促销跌得更快。开始搞流量，流量起步有效，但是成本却越来越高了。“我们经常看到今天未来社会中能抓住中国三到五亿中产的消费升级，开创差异化价值，打造自己核心竞争力的，才是企业面对价格血战真正的竞争力。”

如何获得这些竞争力？只是依靠最好的产品吗？江南春认为，竞争力的取得光产品是不够的，产品是个基础。他举例说，一个经典测试中，把三种可乐放在一起，不告诉大家品牌，在杯子里给大家盲测的时候，皇冠可乐第一，百事第二，可口可乐第三。所有测试中皇冠都是领先的，但是一旦把可乐外包装显示在外面，第一是可口可乐，第二是百事，第三是皇冠。

所以江南春认为，科技发展使产品同质化加剧，创新会被快速模仿。产品很重要，品牌认知更重要，品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望。

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责任编辑：王翔