爱奇艺2020年亏损大幅收窄 会员收入年度同比增长超14%

2月18日，爱奇艺（NASDAQ： IQ） 于盘后公布了截至2020年12月31日的第四季度和2020全年未经审计的财务业绩。财报显示，2020财年爱奇艺总收入为297亿元，其中会员服务、在线广告、内容发行和其他营收分别为165亿元、68亿元、27亿元和37亿元。同时，爱奇艺经营亏损和归属于爱奇艺的净亏损均出现大幅收窄，净亏损较去年同期下降33亿元。

在爱奇艺总体收入结构中，会员服务收入自2018年第三季度首超广告收入，已连续十个季度成为爱奇艺第一大收入支柱。截至2020年12月31日，订阅会员总数为1.017亿，较去年同期有所下降，与此同时爱奇艺2020年会员收入较去年同期增长14%，达165亿元。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“根据第三方数据，在包括剧集和综艺节目在内的关键内容供应方面，爱奇艺保持领先地位。同时，我们在原创电影，智能屏幕和虚拟现实等领域取得了突破。在2021年，我们将继续为用户提供更加多元化的高质量内容组合，并提高付费会员的价值感知。我们认为，在宏观环境复苏的情况下，这应有助于订阅会员增长和营收的增长。”

2020年，爱奇艺推出了一系列举措吸引会员订阅和为优质内容付费。剧集领域，“迷雾剧场”短剧剧场模式的成功，带动了中国影视市场基于圈层的分众创作风向，截止2020年迷雾剧场收官，追剧会员人数已超6800万。在电影领域，高等级在线付费点播PVOD （Premium Video on Demand）发行模式逐渐成熟，2020年11部电影采用第一时间窗口以单片付费形式上线爱奇艺，今年春节档王宝强和宋小宝分别主演的两部新片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》也采用PVOD模式进行了在线发行。《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼在接受采访时表示了对单片付费模式的看好。唐季礼认为：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人，为观众持续提供好作品。“

2020年在内容创作、发行模式革新的同时，在服务模式上爱奇艺推出了两个关键动作。去年5月，爱奇艺推出星钻VIP会员，包含大屏、生态会员权益。中信证券认为，高线用户整体付费意愿与能力更强，更高级的会员权益有助于公司针对于高价值用户提供差异化的服务，进而提升ARPU值。11月，爱奇艺进行了九年来黄金VIP会员价格首次上调，调整后黄金VIP会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，定价分别为：19元、25元、58元、68元、218元和248元。这两项举措都有助于进一步提升单用户的付费价值，提升会员ARPU值。

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以会员服务收入/订阅会员数方式计算，爱奇艺会员ARPU值2018年为121.5元，2019年为134.9元，2020年为162.2元。2020年，爱奇艺会员付费ARPU值进一步增长；同时，2020年四季度的ARPU值也实现了同比增长，符合此前管理层期望通过减少促销、增值服务创新等方式实现付费收入增长的发展方向。

责任编辑：郭明煜