史上最贵春节档！史上最差春节档？

史上最贵春节档！史上最差春节档？

北京商报

史上最强春节档最终以78亿元的票房收官。

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与此同时，还有很多吐槽春节档部分电影“贵且难看”的声音不绝于耳。

史上最强春节档

2月12日牛年春节档首日票房17.36亿元，不但打破了2019年大年初一创下的单日票房14.58亿元的纪录，而且刷新全球单一市场单日票房纪录。全国观影人次达到了3451万，同样创下历史新高。

根据灯塔专业版实时数据，截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。其中档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿、《你好，李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。

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今年春节档大战开启之初《唐人街探案3》票房一路遥遥领先，然而这一势头在开年的第四天出现逆转。口碑极佳的“黑马”《你好，李焕英》的单日票房和上座率开始反超，并持续到春节档最后一天。

灯塔数据专业版显示，《唐探3》的日票房、拍片占比和观影人次在逐日下降，日票房从上映首日的10.09亿元逐日下降到了上映第六日的2.34亿元。而《你好，李焕英》的各项数据则一路走高，日票房从上映首日的一路攀升到了上映第六日的5.51亿元。

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截至目前，《唐人街探案3》已打破13项影史纪录：中国影史首日人次纪录、中国影史悬疑片首日票房纪录、中国影史首日票房纪录、中国影史春节档影片首日场次纪录、中国影史悬疑片单日票房纪录、中国影史单日票房纪录、中国影史国产片单日票房纪录、中国电影市场最快破10亿纪录等。

贾玲也打破了刘若英《后来的我们》13.6亿的记录，成为了中国影史票房最高的女导演。

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电影票太贵！

一票难求！

“花100块钱看《唐探3》，是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗？”

不少人吐槽电影票价实在是贵得“令人发指”，堪称是“史上最贵春节档”。

就拿最火的《唐探3》和《你好，李焕英》来说，在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。

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这还不算啥，查询猫眼、淘票票等主流购票平台可以发现，位于北京市朝阳区的“华谊兄弟电影汇”，不分时间场次，票价统一为680元/张；条件稍好的英皇、金逸、UME等影城票价，更是轻松超越三位数。想要几十块钱看场电影，只能选择位置偏僻的影城或者午夜场。

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春节档上映的7部影片，据了解平均票价在48~52之间浮动，这已经是中国影史最高平均票价。

“北京：感觉比平时贵了快一倍”

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“三线城市，电影票一天比一天贵”

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“十八线小城市：100一张电影票”

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不止北京，上海、深圳、广州等城市的春节档票价亦是不菲，这免不了会让人心生质疑：按照“票房=票价X购买人数”的计算公式，票房的暴涨完全有可能是高票价抬起来的，而观影人数却可能不升反降。

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事实上，春节档的高票价已然“劝退”了不少人，不少人表示要等到节后再去观影。

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当然不是特指唐探3的票价高

隔壁李焕英同样是高到

网友觉得自己是坐在贾玲怀里看．．．

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“这票价不和刘昊然结婚很难收场。”

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与此同时，还有很多吐槽春节档部分电影“贵且难看”的声音不绝于耳。

“我妈看了李焕英，一滴眼泪都没掉。”

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“散场了，旁边大哥起身就走，女的留他，说看看彩蛋，大哥说啥彩蛋啊，导演出来道歉啊？”

“大家为啥不敢骂刺杀小说家难看，主要是让严肃文学给害了。一听双雪涛，严肃文学，我看不懂说明我不够严肃……”

史上最强档如何炼成

大城市里的近千元票价并不奇怪，一些设施精良、硬件傲人的放映厅，平时的票价就在三位数，相对城市的人均收入水平而言，涨幅相对有限。而在“低线城市”情况则不同，大多数小城影剧院的票价平时只有小几十元，春节档票价则翻番上涨，在一些群里，还出现了电影票二手转让市场的现象。

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是什么，给了这些低线城市影院涨价的底气？

第一重因素，是春节期间发生的从大城市向低线城市的海量人口迁移。2021春运百度地图迁徙大数据显示，2021年2月1日-7日，全国迁徙规模指数为1686，同比2020年农历同期下降49.7%。这意味着，相对于往年近30亿人次规模的春运，2021将“只有”约15亿人次参与到这场大迁徙中来。

于今年的春节档而言，“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。

另一方面，影院对于前期经营亏损的弥补。

众所周知，2020年的新冠疫情对很多行业都造成了冲击，而电影行业无疑是最为严重的领域之一。

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国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近6个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。

国内大部分电影院在2020年春节档颗粒无收，预想中的“报复性”观影也没有来，整个2020年的全国总票房仅为204亿元，是2019年的大约30%。

在电影院的影票涨价解释中，爆米花、饮料等零食用品是制定票价的重要因素，但在2021春节期间，电影院并不允许在影院内吃零食、喝饮料、脱口罩。2020年之后，深深领教过了种种不确定性因素的电影院，也不得不抓紧这个难得的春节档，用翻番的价格尽快“捞”一笔，用以应对越来越变幻莫测的未来。

春节档成救命稻草

而对于片方来说，2020年是流年不利。错失2020年春节档的《唐人街探案3》，其主要投资方万达电影，预计2020年全年营业收入在59亿-67亿元人民币之间，归属上市公司股东净亏损高达61.5亿-69.5亿，而《你好，李焕英》背后的北京文化2020年预计亏损也高达6.4亿-7.9亿元。

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此外，《人潮汹涌》资方光线传媒由2019年盈利9.48亿元，预计将大幅下滑至2.3亿-3亿元，《熊出没·狂野大陆》的资方横店影视由盈利转亏，《侍神令》身后的中影净利润由2019年的10.6亿变为预计亏损4.65亿-6.75亿。

2020年中国电影行业主要上市影视公司仅5家盈利，在此背景下靠着2021上半年最大档期“春节档”回血成为业界共识。

《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。

《你好，李焕英》的“逆袭”有望让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。据中国证券报，猫眼娱乐和恒腾网络子公司儒意影视联合对《你好，李焕英》进行保底发行，保底规模在15亿元。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

另外几家上市公司则没有这么幸运。作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。

来源丨澎湃新闻、36氪、21世纪经济报道、刺猬公社等

编辑丨胡可

责任编辑：梁斌 SF055