Facebook又惹大麻烦，现在股票可以买入吗?

本文转自 英为财情Investing，作者：Haris Anwar 翻译：莫宁。

Facebook (FB.US)最近又上了新闻头条。在澳大利亚拟议媒体法要求Facebook和谷歌 (GOOG.US)等在线平台向新闻媒体付费之后，Facebook意外宣布将限制该国的出版商和用户浏览或分享新闻文章，并因此遭到了澳大利亚用户的抵制。

据媒体报道，Facebook封锁了几乎五分之一澳大利亚民众的主要新闻来源，包括含有新冠病毒公共卫生建议、气象局预警甚至儿童医院网站信息的Facebook网页。

现在，Facebook在澳大利亚的1700万用户无法分享来自澳大利亚或国际出版商的任何新闻，同时该平台还剥夺了全球28亿用户分享澳大利亚出版商文章的权利。

目前，该拟议法案仍在澳大利亚议会接受辩论，它可能会要求数字媒体公司向新闻机构支付在其网络上分享新闻报道的费用。根据澳大利亚竞争与消费者委员会的提议，谷歌和Facebook将需要与媒体、出版商进行谈判，并就其网站上展示的内容向他们提供赔偿。如果该法案得到批准并颁布，将为全球其他国家和地区的相关法律开先例。

与Facebook不同的是，谷歌采取了和解的方法，与出版商签订了付款协议。该科技巨头和默多克的新闻集团 (NWSA.US)达成了一项为期三年的全球协议，以支付出版商的新闻内容。在此之前，谷歌也与其他内容商签订了类似协议。

除了在澳大利亚面临的挑战，这些社交媒体巨头在美国和欧盟亦遭遇多起诉讼，监管机构寻求削减其庞大帝国以及对互联网搜索市场和社交媒体平台的垄断地位。

去年12月，联邦贸易委员会和46个州对Facebook提起了反垄断诉讼，指控其收购、扼杀小型初创公司，以遏制竞争。

目前，仍然很难预判这些法律问题将在何时何地以何种形式开始损害Facebook的业务及其现金流，但是很明显，由于这些争议和负面新闻，Facebook如今已经越来越不受青睐。

今年以来，其股票表现远远落后于其他社交媒体公司，包括谷歌、推特 (TWTR.US)和Snap (SNAP.US)。Facebook年内下跌了2%，而另外三个竞争对手的涨幅都在20%至35%之间。

{image=1}在这场与监管方的博弈中，Facebook会落败、从而令投资者失去信心吗?

从短期来看，可能会是这样。但是即便面临着这些监管和政治难题，也有充分的证据表明扎克伯格的公司及其数字广告业务在疫情引发的经济放缓中逆势而起。在最近一个季度，因在线假日购物激增，推动了平台的使用率，Facebook的收入和利润均创下了纪录。

券商BMO分析师在最近的一份报告中指出：

“反垄断和政治风险仍然很严峻，但是在最近的回调之后，我们认为这些风险已经较好地计入到了股价当中。尽管针对Facebook的反垄断诉讼现已正式启动，但我们认为未来12个月监管机构采取实质行动的风险相对较低。”

尽管Facebook限制了部分用户的新闻订阅，但投资者一直在密切关注该公司的业务多元化举措。

从长远来看，Facebook的电子商务工具(例如Marketplace)可能会成为业务大头。摩根士丹利最近的一份报告显示，今年Instagram Shopping、Reels和Facebook Marketplace可能为该公司带来30亿美元的额外收入。

Facebook最近采取的强硬措施可能会令其股票在短期内跑输大盘。不过，该公司仍拥有超过20亿的用户基础，从长远来看，其对小型企业的独特广告吸引力仍使其股票成为一项不错的投资。