港股大跌运动服饰公司361度为何暴涨？

中国基金报2021-02-24 19:05:240阅

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港股大跌，这家运动服饰公司却暴涨27%！原因何在？

云雀兰

今日，恒指下跌，截止收盘，盘中最高触及30792.88点，最低下探29532.68点，跌幅3.03%为。主板、创业板表现相对活跃，其中，361度、强泰环保、米格国际控股、蓝鼎国际、中天国际等个股涨幅居前。

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国潮品牌361度盘中涨超40%

创52周新高

2月24日，361度大涨，盘中最高涨幅为42.75%，截止收盘，收涨26.81%，报1.75港元，最新市值为36.2港元。361度今日涨幅创52周新高。

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惠誉认为，361度正在逐渐从新冠肺炎疫情中复苏，2020年第四季度零售销售增速已经转正。但是，该公司的复苏慢于国内同业，且过去几年其市场地位的走弱仍是惠誉考虑的主要评级因素之一。根据欧睿国际的数据，361度的中国运动服装市场占有率（以零售销售规模衡量）已从2017年的4.5%和2018年的3.7%持续下滑至2019年的3.1%。

若361度全额偿付其美元债券，惠誉可能对其采取正面评级行动——届时该公司的评级将主要受其业务状况驱动。

据公开信息显示，2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，创立361度品牌。361度集团是中国一家领先的运动服装品牌企业。集团主要从事品牌管理、研发、设计、生产及分销。其全面的产品组合包括鞋类、服装及配饰，可满足成人及儿童于运动及休闲生活的需求。自成立以来，集团的核心定位一直贯彻一致，致力于提供高性能及物有所值的功能性运动产品，主攻大众市场。

2020年Q4零售额增速回正

1月11日晚间，国内知名运动品牌361度发布2020年第四季度营运概要称，361度主品牌产品于2020年第四季度的零售额（以零售价值计算）较2019年同期取得低单位数的增长。361度童装品牌产品于2020年第四季度的零售额（以零售价值计算）较2019年同期取得中单位数的增长。

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据了解，361度童装主要面向三至十二岁儿童，提供运动服装、鞋类及配件产品。361度还是最早布局童装领域的国内运动品牌，具有一定的领先优势。童装是361度增长的重要引擎，是该公司发展的重心之一。自从与环球影业开启长期战略合作以来，361度儿童商品多样性进一步丰富，品牌影响力也在持续扩大。2018年至今361度儿童推向市场的联名系列包括功夫熊猫、驯龙高手、小黄人、疯狂原始人、高达、队长小翼、珍宝珠等众多知名IP，以高密度“破圈营销”直击核心消费群，挖掘潜在消费者，拓宽品牌覆盖面，短时间内从市场中脱颖而出，成为童装圈的联名大户。

尽管2020上半年度受疫情影响，许多品牌的业绩呈下滑趋势，但361度儿童实现了3.4%的增长率，业绩的韧性体现了361度儿童产品研发和营销策略的成功。

通过“IP”联名持续占领年轻人市场

年轻化转型战略成效显著

作为本土体育品牌的361度，曾经与李宁比肩，但时过境迁，如今的他们早已过了当年齐头并肩的时代，市场表现也各有不同。纵观行业内各大品牌，安踏押注篮球和克莱·汤普森、李宁凭借国潮风和“中国李宁”，品牌溢价能力已经明显提升，特步也是早早完成深耕跑步领域的战略转型。

近几年，361度也在不断“进阶”。361度一直致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备。随着运动品牌时尚化成为一大市场趋势，361度也在根据消费者品味及需求不断地推陈出新。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，东京奥运会、欧洲杯等一系列重大赛事被迫延期，全球体育赛事大规模停摆，体育产业更是遭遇严峻考验。面对日益激烈竞争的局面和后疫情时代潜在的新爆发增长期，361度将目光瞄准了年轻人市场。如何吸引年轻消费群体，提升产品溢价能力是摆在361度面前的首要任务。为此，361度探索出了一条IP联名整合营销的路径。自2019年以来，361度都陆续与高达、穿越火线、百事可乐、小黄人、队长小翼、圣斗士、宝可梦等知名IP合作，不断推出联名产品。

近日，361度更是拿下了大IP《三体》，据了解，在文创领域，这本科幻小说是一个巨大的富矿，不但获奖无数，且常年位居各大图书销售榜前十，粉丝中更是不乏雷军、奥巴马、比尔盖茨这样的大佬级人物。此次联合《三体》，无疑对361度来说是一个巨大的里程碑。数据统计，于12月29日0点上线的361度《三体》联名系列鞋产品，在一小时内就卖出21782双，平均每分钟卖出约363双。

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361度IP联名营销首先是精准锁定目标人群。选择的这些IP都有一定的共同点，那就是它们基本都是作为陪伴年轻一代成长的IP，对年轻消费群体有着极强的吸引力。而IP的粉丝群体，恰恰属于361度的目标受众。