开播28天吸粉7000万 奈飞引领本土化剧集全球热潮

参考消息网2月26日报道 西班牙《世界报》网站1月30日发布题为《电视剧领域的“全球-本土化”现象》的文章，作者为路易斯·马丁内斯。文章介绍了在世界电视剧产业新近出现的“全球-本土化”现象及其所预示的发展前景。现将文章编译如下：

营销与愚蠢之间仅一线之隔，奈飞再次印证了这一点。在各路流媒体的残酷竞争中，奈飞上线的法语剧集《亚森·罗宾》脱颖而出，获得了所有关注。这部法语犯罪题材剧将在开播28天结束之际吸引7000万观众，并且已经为计划于夏季上线的新一季做好了准备。非常突然的，这部作品充满了巴黎式笑话、由一位拥有塞内加尔血统的法国偶像（奥马·希）主演的剧集垄断了以前只为好莱坞影片保留的人气。这是“全球-本土化”（glocal）现象的又一次成功，也是大数据的又一次胜利。

“《纸钞屋》是第一步显示出类似可能性的剧集。”《流媒体之战》一书的作者埃琳娜·内拉表示。她指出，《纸钞屋》这部由西班牙Antena 3频道出品、随后在奈飞上迅速蹿红的剧集可以被视为“全球-本土化”现象蔓延的“零号”代表作。

她同时表示，奈飞一直是利用所谓的“标签客”（Taggers）大军的先驱，这些“标签客”致力于观看节目并通过各种标签将元数据关联起来。

《纸钞屋》导演亚历克斯·皮纳曾在接受采访时表示：“我不知道算法是如何工作的，或者不知道是否是算法将这一剧集推向了公众。我认为确实有一部分算法使该系列出现在许多公众的面前，但我也始终相信，电影或电视剧中有时发生的重大事件更多地是通过口口相传。”此外，也许是为了说明几乎所有事物的不可预测性，他以印度为例：“在那儿，这种现象出现地非常迟。直到第四季上线才爆红。”

西班牙本土流媒体电影平台FILMIN希望通过良好的品味和独有性打造其品牌。像奈飞的劲敌HBO一样，FILMIN坚信唯一显而易见和不容置疑的胜利是故事本身的胜利。该公司认为，实际上，一切都是流媒体购买的促销和销售机制的一部分。

去年夏天，FILMIN也收获了此前无法预测的成功。热门法剧《崩塌》是FILMIN从2019年10月开始谈判购买的剧集。在2020年春季，也就是全球已经处于疫情的时期，购买协议终于敲定。“我们在去年7月推出该产品时心里没底，因为很怕人们已经对如此多的灾难感到厌倦。当时第二波疫情的高峰已经袭来，突然间，我们发现所有担心都没有根据。”FILMIN编剧部门总监豪梅·里波尔毫不掩饰喜悦之情回忆到。“谁能想到现实中的灾难会为虚构的情节推波助澜，自动成为宣传工具？这个例子是否再清楚不过地证明了算法并不能完全预测成功？”里波尔表示。

内拉认为，“全球-本土化”现象促进并拓宽了机会，同时创造了一种新的标准，用户在其中因亲近感而有了舒适的体验。她同时指出，在迪士尼+、苹果、HBO+、孔雀等加入到原有的奈飞、亚马逊和YouTube大军中组合而成的显而易见的视听泡沫的新秩序中，在远离美国行业中心以外的地方寻找新内容以便在世界范围内分发的策略，不仅是流媒体平台宇宙中的一个令人欣喜的成果，也是这些平台业务的意义所在。（编译/韩超）

责任编辑：薛永玮