谷歌都妥协了，“个性化广告”完了？
新浪财经综合2021-03-04 09:04:330阅
文章来源：华尔街见闻
数字广告行业，或许就要变天了。
3月3日周三，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。
《华尔街日报》评论认为，考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。
此外，谷歌此举也凸显了数字广告行业在保护用户隐私和进行竞争之间的紧张关系。
其实在去年，谷歌已经宣布，将在2022年移除应用得最广泛的追踪技术“第三方cookies”。如今，谷歌进一步称，将不会打造这类追踪技术的替代品，也不会使用其他公司开发的追踪技术取代自己的第三方cookies。
与之相反的是，谷歌计划使用一种与其他公司共同开发的新技术“隐私沙盒”来进行广告投放，而无需从多个网站上追踪用户的个人信息。
这类技术会分析用户在个人设备上的浏览习惯，随后允许广告主定位到与用户兴趣类似或是属于“同类群组”的聚合用户群体，而非针对个人用户。
有分析师认为，跨网站个性追踪技术的终结，很有可能使谷歌受益——其原因在于，如此一来，谷歌对其他公司数据的依赖程度就降低了。
谷歌自己也称，在推荐个性化广告时，将继续使用来自旗下搜索引擎、YouTube等用户的大量“第一方数据”。
简单来看，一切或许正如独立分析师Benedict Evans所说：“如果只能根据第一方数据来进行定位，那肯定是拥有最多第一方数据的公司做得最好”。
责任编辑：李园
0000
评论列表
共(0)条相关推荐
前白宫官员警告：今年美国大选或将引爆严重争议
前白宫官员周二发出警告称，今年美国大选很可能产生“高度争议性”的结果，相关苗头在选举来临前就已经萌芽，而这可能在此后引发更大规模的混乱事件，导致社会动荡，并额外重创美国经济。{image=1}值得注意的是，现任美国总统特朗普一直拒绝透露是否会接受选举结果，这可能导致未来美国权力交接时发生混乱。届时落选的候选人可能拒绝承认，或者质疑选举结果的合法性。0000欧洲央行料就取消出资比例规定展开激烈辩论
责任编辑：郭明煜欧洲央行看起来注定将再次展开激烈的辩论，因为一位央行决策者提出取消许多人认为是对欧洲央行的权力进行限制的一项重要规定。法国央行行长FrancoisVilleroydeGalhau表示，出资比例是欧洲央行紧急资产购买计划的一个“不必要限制”。该规定迫使欧洲央行根据成员国经济规模购买19个国家的政府债券。0000拜登喊话美国民众：无需对新毒株感到恐慌 不会重新采取封锁措施
财联社（上海，编辑夏军雄）讯，当地时间周一，美国总统拜登呼吁民众不要对奥密克戎变异毒株感到恐慌，他还表示，美国不会为了阻止病毒传播而重新采取封锁措施。拜登的讲话推动了部分航空股走高。在几个国家报告了奥密克戎病例并制定新的旅行限制后，航空股于上周五集体大幅下跌。美国周一早些时候宣布，暂时禁止来自南非、博茨瓦纳和津巴布韦等八个非洲南部国家的游客入境。0000投资者只看利益 B站爱情怀
事实上，B站也是国内氛围最浓、最具情怀的社区。来源：螳螂财经媒体界总是喜欢将B站加速破圈，当作B站的成人礼。在“螳螂财经”看来，事实上B站上市的时候，就算成年了。——B站《入海》对已经上市两年多的B站来说，也已经过了玩情怀的年纪，毕竟投资人只看利益。而从盈利能力和内容竞争层面来看，B站面临的挑战不小。这部B站献给“即将或已经毕业的人们”的MV，其实也是献给自己的“毕业宣言”。0000陆金所递交赴美上市申请 2019年净利润133亿元
{image=1}美国证券交易委员会（SEC）文件显示，中国平安旗下财富管理平台陆金所递交美国IPO申请，申请在纽交所上市，代码为“LU”。文件显示，陆金所在美IPO规模高达1亿美元。文件显示，陆金所IPO的承销商为高盛、美国银行证券公司、瑞银投资银行等。责任编辑：张玉洁SF1070000
