携程2020年营收183亿元 内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初

原标题：携程2020年营收183亿元，拟构建泛旅游行业营销枢纽

3月4日，携程集团（TCOM.NASDAQ）公布了截至2020年12月31日第四季度及全年的财务业绩。2020年，携程集团的GMV达3950亿元，全年净营业收入为183亿元人民币。若不计股权费用报酬，携程集团2020年四季度的营业利润率为10%。2020年第四季度，携程集团的净营业收入为50亿元人民币，归属携程集团股东的净利润为10亿元人民币，第四季度毛利率82%。

从营收细分来看，2020年第四季度，携程住宿预订营业收入为22亿元，全年住宿预订营收达到71亿元。交通票务业务在2020年第四季度和全年的收入，分别为17亿元和71亿元。旅游度假业务在2020年第四季度和全年的收入分别为2.62亿元和12亿元。

国内短途和本地旅行也成为携程业务复苏的关键驱动力。2020年第四季度，省内酒店GMV与上年同比增长超过20%，景区门票和当地玩乐的预订量接近翻倍。值得注意的是，携程对于供应链的深耕也取得显著成效，在旅游度假版块，截至2020年年底，携程当地玩乐供应商数量同比增长超过25%。

截至2020年底，携程的内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初的水平，信息流的访问时长较年初也增长超过200%。携程直播和特卖频道在为合作伙伴提供流量赋能的同时，也成为用户寻找旅行灵感和优惠产品的重要渠道。过去一年中，累计贡献交易额约50亿元。在携程内容生态不断进化的同时，携程的营销体系也从过去的“服务集团交易平台的高质量增长”朝着“构建泛旅游行业营销枢纽”的方向转变。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，携程正持续丰富内容品类和形式以获取新用户和提升用户参与度，并将整合内容分发、精准推荐和产品创新，形成营销体系持续增长的良性循环，通过内容、产品、用户群和广泛的营销网络的深度结合，以打造面向泛旅游市场的营销枢纽。

责任编辑：李思阳