引领数字经济时代营销转型 每日互动助力品牌实现新增长

随着以数据和技术为核心驱动力的智能营销时代正式到来，能否有效运用智能营销工具，成为品牌顺利完成数字化转型的重要因素之一。特别是在流量红利逐步消失的当下，品牌更加需要借助具有数据能力和全链路营销闭环能力的平台，完成用户洞察、触达、及效果分析，提升营销效率，实现品牌进一步增长。目前，每日互动（股票代码：300766）凭借专业的大数据能力，在品牌营销领域积累了丰富的实践经验，通过人群洞察、建模分析及精准投放定向等的数字营销全链路服务，受到业内广泛认可。

数据+科技，五步驱动营销“智能”进化

每日互动是一家创立十年的数据智能公司，依托成熟的移动互联网开发者服务业务和强大的算法建模能力，每日互动形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的线上、线下海量综合数据，构建了每日互动在品牌营销领域扎实的数智底盘。

与此同时，每日互动结合实践经验，在品牌营销领域形成了“数据沉淀—人群洞察—扩量计算——品牌投放——效果归因”的五大着力点，能够在精准的基础上最大范围找到目标人群，帮助品牌主实现多屏时代的高效精准投放。首先，每日互动可基于成熟的大数据建模能力，帮助品牌方将自有数据进行高效整合，找到品牌方的“种子用户”；其次通过对“种子数据”进行深入洞察，每日互动不仅能够找到品牌人群特征，也能够通过相似性扩量帮助品牌主找到更多目标人群；同时，每日互动可以根据用户特征表现出的媒体偏好帮助品牌找到潜在触点，筛选媒体流量，以指导品牌主进行实际投放；最后在归因环节，每日互动可以将多渠道、多触点的投放数据进行交叉分析，为品牌主提供最客观的结果，帮助其优化之后的投放决策，以实现营销效果最大化。

目前，每日互动已实现将数据能力产品化，推出了简单易用的saas系统“个灯数盘”及精准投放定向服务等一系列数字营销产品服务。借助个灯数盘，品牌主可以自主选择用户标签或者圈选线下区域进行人群洞察，通过对目标人群进行动态分析和标签细分，以快速全面洞察消费者。同时，每日互动可以基于大数据计算智能判断流量价值，对能有效覆盖目标人群的优质流量进行洞察分析，促进实现“品效合一”。目前每日互动客户已覆盖母婴、快消、美妆等众多行业，长期服务于包括玛氏、欧莱雅、娇韵诗、惠氏、美素佳儿、全棉时代等众多国内外一线品牌。

布局安全计算，打通营销科技全链路

近年来，在品牌营销领域，如何在安全可靠的计算环境下打破“数据孤岛”，充分实现数据价值，提高营销效率成为行业面临的一大挑战。每日互动敏锐地抓住这一行业痛点，联合浙江省数字经济转型排头兵——杭钢集团等联合发起成立了第三方安全计算平台。

通过第三方联合计算平台，品牌主可以在安全、独立的环境中将第一方自有数据与每日互动等第三方数据进行交叉计算，完成多方数据联动。每日互动也可以通过与品牌主进行联合建模分析，提供更加精准的广告投放定向服务及归因模型报告服务，帮助品牌主深度洞察消费者，充分挖掘数据价值，以提升品牌营销决策力。每日互动进一步打通了“数据沉淀—安全计算—大数据价值输出—场景落地”的营销科技全链路，真正做到了既确保数据安全，又能让大数据的价值流转，实现了与品牌主、第三方服务商等角色的多方共赢。

新的经济环境催生营销方式的迭代与演进，未来的营销必将从单一走向多元、从单向走向互动。这不仅对品牌主的洞察能力与决策能力提出了挑战，也对品牌营销服务商在数据积累和数据能力方面提出了更高要求。目前在品牌营销领域，每日互动已经将大数据能力广泛应用于人群洞察、精准投放定向、安全计算等场景。未来，每日互动也将持续用大数据增能品牌营销，不断推进品牌精细化运营，实现客户价值与公司价值的共同增长。

责任编辑：马婕