谷歌将停用第三方Cookie 对Chrome用户有何影响？

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原标题：谷歌将停用第三方Cookie也不开发替代工具，对Chrome用户有何影响？

记者 | 田思奇

谷歌的一个决定，或将重塑在线广告投放行业。

周三（3月3日），这家搜索巨头在一篇博客文章中表示，在明年开始禁用其Chrome浏览器中的第三方Cookie后，谷歌也不会构建或使用替代工具来跟踪用户的网络浏览痕迹。此举同时也回应了谷歌禁用Cookie后会加强其自身在广告行业垄断地位的质疑。

但这并不意味着谷歌将停止收集用户数据。未来谷歌依然会收集用户数据来定向投放广告，只不过会使用一种更加保护用户隐私的新手段。

Cookie是储存在用户本地终端上的小型文本文件。保存这些数据后，用户进入某网站时无需重复登录，加入购物车的商品也可以留存。但如果用户不主动选择删除或停止Cookie服务，谷歌等科技巨头就会通过Cookie收集大量非自身旗下网站的浏览记录，并以此提供个性化广告推荐。在隐私维权人士看来，这是侵犯用户数据隐私的行为。

近年来，各国政府和消费者对互联网上隐私保护的意识逐步加强，欧盟及其成员国尤为突出，不断加大对谷歌的监管和惩罚力度。2020年12月，法国数据监管机构全国信息自由委员会（CNIL）就曾宣布，因在未取得事先同意的情况下将广告Cookie存储在用户电脑中，对谷歌和谷歌爱尔兰公司分别处罚6000万和4000万欧元罚款。

迫于政府和消费者对数据隐私侵犯问题的压力，谷歌在2020年初就宣布会在两年内禁用Chrome浏览器中的第三方Cookie。截至2020年下半年，该浏览器的全球市场份额约70%。

然而英国竞争与市场管理局今年1月开启的一项调查认为，谷歌在Chrome上限制使用第三方Cookie，或许限制的是谷歌竞争对手建立用户数据库的机会，而谷歌自己在Chrome浏览器上开发类似的新功能后，该公司在数字广告行业的主导地位将加强。还有批评人士和监管机构认为，此举可能导致中小广告公司倒闭，并可能损害那些依赖广告赚钱的网站。

在3月3日的博客文章中，谷歌承诺不会使用其他技术来取代Cookie，也不会在Chrome浏览器内部构建功能来允许该公司访问这些数据，而谷歌正在测试的新模式是：牺牲用户精确度，让企业把广告投放给具有共同兴趣的大型匿名用户群组。

该公司正在测试的新API——FLoC（“联合学习队列”）是一种“隐私优先”和“基于兴趣”的新广告技术，属于谷歌2019年启动的“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目的一部分。

据谷歌介绍，FLoC技术可以在没有第三方Cookie的情况下收集用户的浏览习惯并将其分组，每组中至少拥有数千名用户。而品牌会直接把广告推给某一组用户，而非通过特定用户的Cookie把广告推给某用户。

但万事达卡首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳尔（Raja Rajamannar）对《华尔街日报》表示：“当你能够准确地针对个人时，你的效率会非常高”，“当你对群体这样做的时候，效率肯定会比针对个人低。”

普林斯顿大学计算机科学和公共政策教授乔纳森·梅尔（Jonathan Mayer）也认为，谷歌仍需补充其计划的许多细节：“这些提案听起来像是在巨大的监管压力下，一家公司在最后关头找到了一个看似合理的妥协方案来规避监管”，“他们做了简单的事情，却还没有解决困难的问题。”